故宮月餅配上了宋徽宗的詩(shī)和畫
編輯: 王瑞穎 | 時(shí)間: 2018-09-06 10:58:11 | 來(lái)源: 光明網(wǎng) |
故宮中秋限量月餅包裝設(shè)計(jì)取自宋徽宗的詩(shī)畫
距中秋尚有兩周,月餅的銷售已經(jīng)悄然啟動(dòng),近六百年歷史的故宮從去年開始一派萌態(tài)出售文創(chuàng)月餅之后,今年的月餅又令人怦然心動(dòng)。打開故宮淘寶的頁(yè)面,淺藍(lán)色的背景上一只瞇著眼的胖白兔印入眼簾,一輪印有取意自宋徽宗花鳥圖案的金黃色月餅在其面前——“吃月餅嗎?”的發(fā)問(wèn),好像來(lái)自廣寒宮的邀約,又像來(lái)自歷史文化的回響,令現(xiàn)代年輕人會(huì)心一笑。
這款2018中秋限量月餅“桂彩中秋特地圓”標(biāo)價(jià)218元,共8塊,榴蓮、桂花、蛋黃、玫瑰流心4種口味。
另外“故宮食品·朕的心意”推出文創(chuàng)月餅故宮錦盒,錦盒畫面源自故宮藏品,其中6個(gè)月餅促銷價(jià)為328元。
文物是創(chuàng)意源泉
顯然,令人心動(dòng)的是其創(chuàng)意,而月餅的口味已不是主要原因。主題“桂彩中秋特地圓”,出自宋徽宗趙佶29歲時(shí)書寫的《閏中秋月》詩(shī)帖,此帖正是故宮的珍藏之一。帖中書法字體被稱為“瘦金體”,我們今天所用的“宋體”,就是仿照瘦金體作出的通行字體。禮盒整體以宋朝汝窯天青色為主調(diào),綴以冰裂暗紋;汝窯正是由宋徽宗想做出“雨過(guò)天青云破處”的瓷器之由所創(chuàng)。每塊月餅上的圖案均對(duì)應(yīng)于宋徽宗繪制花鳥畫《梅花繡眼圖》《枇杷山鳥圖》《芙蓉錦雞圖》中的局部。
吃月餅的風(fēng)俗始自宋朝,這也是故宮淘寶此次創(chuàng)意的靈感起源。故宮是一個(gè)傳統(tǒng)文化的結(jié)晶體,不僅僅是明清兩朝的皇宮,更重要的是明清兩朝皇帝收藏的180多萬(wàn)件珍貴文物都深藏于此。“做故宮文創(chuàng),就是把這些優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化,用時(shí)尚的方式表達(dá)出來(lái),變成老百姓能吃能看能真切感受到的中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。讓大眾在吃穿住行中了解歷史典故,這是我們?cè)撟龅奈膭?chuàng)。合作的北京稻香村還專門為每一塊月餅開模制作呢。”故宮淘寶的創(chuàng)意文案告訴記者。
年輕人愿意買單
故宮淘寶工作人員透露,“桂彩中秋特地圓”開售兩周以來(lái),銷售量達(dá)到9000余盒,年輕人愿意為有文化含量的文創(chuàng)食品買單。
買過(guò)故宮月餅的鐘小姐認(rèn)為,故宮的文創(chuàng)月餅不貴,且 “更追求生活品質(zhì),講究?jī)x式感的人會(huì)買來(lái)嘗嘗的”?;蛘哂屑议L(zhǎng)買來(lái)給家里的小朋友品嘗,順便也可以講講月餅上宋徽宗的詩(shī)和畫,進(jìn)行一番傳統(tǒng)文化教育。
購(gòu)買了故宮錦盒月餅的市民顧小姐注意到,故宮錦盒月餅在產(chǎn)品宣傳設(shè)計(jì)中表達(dá)了對(duì)匠人的尊重,不僅點(diǎn)出了匠人的名字,在餅?zāi)?、畫面、布料、浮雕上也都體現(xiàn)了工匠精神,使大家關(guān)注到了月餅背后的故事。這正是文創(chuàng)產(chǎn)品的初衷。
記者發(fā)現(xiàn),如果顧客有要求,上海博物館茶室里出售的咖啡上會(huì)拉出館藏大克鼎的圖案;紅透去年夏天的大英博物館百年展上的創(chuàng)意巧克力和曲奇餅,飛快地售罄……近年來(lái)文創(chuàng)產(chǎn)品從各種禮品的開發(fā)進(jìn)一步進(jìn)入了食品領(lǐng)域。什么時(shí)候,能夠把上海博物館、上海歷史博物館、中華藝術(shù)宮里的藏品也開發(fā)出各種新鮮有趣的食物,誕生出米芾月餅、大克鼎火鍋、石獅子蛋糕……
文物資源不僅僅可以看,也可以進(jìn)入嘴巴嘗嘗味道,這也是傳統(tǒng)文化日?;姆绞健#ㄓ浾?徐翌晟)
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