從旅游創(chuàng)新到文化絲路 中國(guó)與西班牙城市間文化合作方興未艾

人民網(wǎng)記者吳思萱與西班牙市長(zhǎng)團(tuán)交談（攝影：趙健）

27日晚，2018中國(guó)（鄭州）國(guó)際旅游城市市長(zhǎng)論壇在鄭州國(guó)際會(huì)展中心開(kāi)幕，來(lái)自西班牙13個(gè)城市的市長(zhǎng)代表團(tuán)，與中國(guó)和世界100多個(gè)旅游城市的市長(zhǎng)或代表共商合作發(fā)展。中國(guó)文化和旅游部駐馬德里旅游辦事處主任張志云、西班牙市長(zhǎng)代表團(tuán)以及西班牙新絲綢之路基金會(huì)主席向靜，于5月27日啟程前往鄭州之前在北京接受了人民網(wǎng)的采訪。

旅游業(yè)是西班牙經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的支柱產(chǎn)業(yè)之一，據(jù)世界經(jīng)濟(jì)論壇發(fā)布的《2017年旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告》,2017年西班牙的全球旅游競(jìng)爭(zhēng)力排名居世界首位。中國(guó)文化和旅游部駐馬德里旅游辦事處主任張志云向我們介紹了中國(guó)游客赴西班牙旅游的現(xiàn)狀和特點(diǎn)。

近年來(lái)，隨著國(guó)人旅游需求的改變和旅游層次的提升，越來(lái)越多的游客被西班牙豐富而獨(dú)特的旅游資源和更具多元性的文化吸引，使得中國(guó)赴西班牙游客數(shù)量增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛，年增長(zhǎng)率均在兩位數(shù)。同時(shí)，中國(guó)游客赴西旅游也不再局限于節(jié)假日和中青年群體，老年群體和不受國(guó)內(nèi)假期限制的特殊需求群體已成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

中國(guó)和西班牙共開(kāi)通7條直飛航班，便利的交通使中國(guó)不同地區(qū)的游客得以在西班牙各地留下足跡。張主任指出，馬德里、巴塞羅那、塞維利亞、薩拉戈薩、瓦倫西亞、格拉納達(dá)是當(dāng)前中國(guó)游客集中參觀游覽的目的地。北京與葡萄牙之間的直飛航班也帶動(dòng)了葡萄牙和西班牙之間的客流銜接，西班牙西部?jī)勺吘吵鞘?mdash;—卡塞雷斯（Cáseres）和梅里達(dá)（Mérida）的旅游熱就體現(xiàn)了這一點(diǎn)。在出游時(shí)間方面，中國(guó)游客在西行程多半為8至10天。

拉斯帕爾馬斯市（Las Palmas de Gran Canaria）市長(zhǎng)奧古斯都（Augusto Hidalgo Macario）在接受我們采訪時(shí)提到：“和來(lái)自德國(guó)、法國(guó)以及北歐一些國(guó)家的游客相比，中國(guó)游客并沒(méi)那么熱衷于西班牙的沙灘和陽(yáng)光；他們更愛(ài)文化之旅，有越來(lái)越多的中國(guó)游客選擇西班牙的中小型文化城市。”

“文化旅游”正成為西班牙旅游產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展的重點(diǎn)之一。許多主打“文化牌”的特色線路，如葡萄酒之旅、橄欖油之旅、徒步之旅、民間建筑之旅、古城堡游（世界遺產(chǎn)）等旅游主題和專線，正受到越來(lái)越多的中國(guó)游客的歡迎。

此次來(lái)華的13個(gè)城市代表團(tuán)中，共有4個(gè)世界文化遺產(chǎn)城市、2個(gè)國(guó)際著名海濱度假城市、2個(gè)國(guó)際著名海島度假城市、1個(gè)國(guó)際著名文化旅游城市、1個(gè)西班牙著名溫泉旅游城市、1個(gè)西班牙知名音樂(lè)之城以及西班牙西北部海濱、山地、美食、鄉(xiāng)村旅游城市聯(lián)盟。每一座城市都有其獨(dú)特的旅游文化名片。

馬拉加（Málaga）第一副市長(zhǎng)安德拉德（Andrade Ruiz）表示，“馬拉加是西班牙五大都市圈之一，是畢加索的故鄉(xiāng)，更是兼具摩爾文化和基督文化的城市。”比亞努埃瓦（Villanueva de los Infantes）市長(zhǎng)安東尼奧（Antonio Ruiz Lucas）自豪地說(shuō)到：“這里是塞萬(wàn)提斯筆下堂吉訶德的故鄉(xiāng)，這是我們獨(dú)一無(wú)二的文化與歷史。”

中國(guó)文化和旅游部駐馬德里旅游辦事處主任張志云在京接受采訪（攝影：吳思萱）

張主任談到，“西班牙是多元文化、多元沖突與融合并存的一個(gè)特殊的有魅力的文化大國(guó)。”深厚的文化積淀讓西班牙社會(huì)和西班牙人民充滿了文化自信，從而鑄就不同于其他歐洲國(guó)家的文化品牌。

此次論壇上，西班牙市長(zhǎng)代表團(tuán)也將就旅游創(chuàng)新、文化創(chuàng)新、提升國(guó)家形象和海外傳播等主題發(fā)言，共享先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和理念。據(jù)中國(guó)駐馬德里旅游辦事處相關(guān)材料，西班牙旅游部門(mén)廣泛利用“在線”傳播渠道，創(chuàng)新技術(shù)手段；高度重視在線傳播西班牙品牌，利用數(shù)字媒體投放廣告、社交網(wǎng)站創(chuàng)新傳播、建立全球旅游咨詢體系、融合各種技術(shù)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)推廣等。

“中國(guó)和西班牙是歐亞大陸上最遠(yuǎn)端的國(guó)家，但絲綢之路在幾百年前就將雙方緊緊聯(lián)系在一起。瓦倫西亞（西班牙城市）早在800年前就已成為絲綢之路到達(dá)歐洲的最遠(yuǎn)處。”張主任介紹。

如今，新時(shí)期的絲綢之路兼具經(jīng)濟(jì)、文化內(nèi)涵，兩國(guó)相互學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)，互通有無(wú)，共同發(fā)展，正是現(xiàn)代絲綢之路的重要意義。

張主任談到，“西班牙的旅游業(yè)已成功使其經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，塑造了其可持續(xù)、有競(jìng)爭(zhēng)力、和諧發(fā)展的經(jīng)濟(jì)。當(dāng)下我國(guó)也正面臨社會(huì)轉(zhuǎn)型，在談到全面轉(zhuǎn)型升級(jí)過(guò)程中，我們也要注重文化塑造、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型、人口結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型、對(duì)外開(kāi)放和國(guó)際形象的轉(zhuǎn)型和提升。西班牙對(duì)文化和旅游的成功結(jié)合、以及目前形成的良性格局都是很好的借鑒與啟示。”

馬拉加（Málaga）第一副市長(zhǎng)安德拉德（Andrade Ruiz）指出，“華為已經(jīng)在馬拉加設(shè)立了工廠，我們非常歡迎更多的中國(guó)企業(yè)馬拉加投資，那么馬拉加的中國(guó)人也多了，再加上我們的網(wǎng)絡(luò)、媒體和口口相傳，也一定會(huì)更好地帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、旅游和文化的共同發(fā)展。”或許，這就是文化絲路與經(jīng)濟(jì)絲路齊頭并進(jìn)的完美案例。

西班牙新絲路協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)向靜女士表示，“此次西班牙市長(zhǎng)團(tuán)十多個(gè)著名西班牙文化旅游城市一起來(lái)到中國(guó)，規(guī)?？涨?，一方面表現(xiàn)了中國(guó)的文化旅游市場(chǎng)越來(lái)越受到重視，成為國(guó)際社會(huì)日益關(guān)注與重視的對(duì)象，另一方面也是我們讓世界、讓西班牙了解中國(guó)的一次機(jī)會(huì)，更是中西兩國(guó)在文化旅游方面加強(qiáng)交流與合作的機(jī)會(huì)。”

在文化和旅游產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)下，絲綢之路已成為東西方交流思想、互通貿(mào)易的新橋梁。未來(lái)，中國(guó)和西班牙在旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)和文化交流合作上大有可為。中西之間的文化絲路與經(jīng)濟(jì)絲路緊密聯(lián)系、相輔相依，也必將為兩國(guó)城市間的多方位交流和延伸合作帶來(lái)新的契機(jī)。（人民網(wǎng)電 吳思萱 趙?。?/p>