廣州城市形象宣傳片登上紐約時代廣場。（資料圖片）

 

新時代 新征程

 

推進城市國際傳播能力建設

 

美麗花城綻放世界

 

文/廣州日報全媒體記者申卉 通訊員穗外宣、穗外事

 

風云流轉(zhuǎn)，滄海桑田。當中國走近世界舞臺中央，世界也渴望著探究中國發(fā)展、中國道路和中國經(jīng)驗的奧妙。時代集團首席內(nèi)容官、《財富》雜志總裁穆瑞瀾一再感嘆：中國正在快速轉(zhuǎn)型為自主創(chuàng)新大國，我們希望共同探討中國科技創(chuàng)新快速崛起的成因。對全球經(jīng)濟走向格外敏感的《財富》全球論壇及全球跨國公司，選擇將目光投向中國有代表性的地區(qū)和城市廣州，深入鮮活地解讀、理解“中國崛起”。

 

廣州，站在國家重要中心城市和全球一流城市的新坐標、新征程上，正以全球視野昂首于世界城市舞臺之上，以高度的文化自信，積極構(gòu)建與全球一流城市、國際交往中心相匹配的國際傳播新格局。近年來，“廣州故事”強勢揚帆起航，向世界展示全面、真實、立體的廣州形象，廣州形成了以我為主、兼收并蓄，國際主流媒體對廣州全方位傳播解讀的大格局，彰顯出廣州城市在世界舞臺的“顯示度”，展現(xiàn)了廣州在國際經(jīng)濟社會文化交往中的影響力和輻射力。未來，世界也期待著更多、更精彩的中國故事，廣州故事。

 

新格局

 

全球化視野下塑造

 

城市國際傳播新格局

 

時代的脈搏鑄就了格局的走向。當世界渴望通過城市窗口探析中國發(fā)展。廣州以“以我為主，兼收并蓄”的姿態(tài)向世界綻放，樹立全球視野、把握國家站位，增強對外傳播力、國際話語權(quán)，講好中國故事、廣州故事，不負新時代賦予我們的新使命。記者從廣州城市外宣部門了解到，如今，國際社會對中國的關(guān)注前所未有，廣州更應提高傳播意識，從被動“他塑”到“自塑”轉(zhuǎn)型，通過自身的國際傳播能力建設，加快提升中國話語國際影響力，讓全世界聽到中國的聲音。如今，廣州已經(jīng)主動加強與境內(nèi)外主流媒體和新媒體合作，形成境內(nèi)境外、線上線下、動態(tài)深度等相互補充的全方位、立體化的傳播格局。

 

截至10月28日，累計9000多家境內(nèi)外媒體、3000多名記者，圍繞廣州“2017廣州過年、花城看花”、2017中國廣州國際投資年會、2017中國創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)成果交易會、2017第十屆中國生物產(chǎn)業(yè)大會暨首屆官洲國際生物論壇、2017小蠻腰科技大會、2017世界城市日、《財富》全球路演推介等50多個在廣州舉行的重大活動平臺，進行全方位、立體化傳播，全年媒體宣傳報道量達到16000多篇（次）。

 

全覆蓋

 

全球媒體聚焦廣州

 

報道中國創(chuàng)新案例

 

廣州以高度的文化自信，用國際語言，講述廣州故事，向世界展示了一個充滿底蘊又創(chuàng)新進取的廣州，也讓世界目光聚焦廣州。

 

1月17日，美國《華爾街日報》歐洲版以《廣州：千年商都崛起國際樞紐》為題，用一個整版報道廣州參與全球要素配置和國際產(chǎn)業(yè)分工的傳統(tǒng)與優(yōu)勢，開啟了國際媒體專題報道廣州的先河。隨著路演的不斷推進，國際主流媒體對廣州的關(guān)注掀起一陣又一陣熱潮。

 

今年以來，包括華爾街日報、華盛頓郵報、BBC、CNBC、德國商報、人民日報、新華社、中國日報等境內(nèi)外五十多個國家的主流媒體積極刊播廣州信息?！度A爾街日報》連續(xù)四個月刊登了四篇廣州專題報道，美國《財富》雜志連續(xù)推出八期廣州特稿，《今日美國》、《紐約時報》、《芝加哥論壇報》、《新蘇黎世報》、德國《商報》、《日本經(jīng)濟新聞》也相繼推出整版或半版廣州專題報道，圖文并茂，多層次介紹廣州在三大樞紐建設、金融及商貿(mào)等方面的探索情況，形成全球媒體聚焦廣州、報道中國創(chuàng)新案例的熱潮。

 

據(jù)不完全統(tǒng)計，2016年12月6日以來，圍繞《財富》全球路演，累計超過6000多家媒體對路演活動和廣州城市形象進行了全方位、立體化傳播。媒體報道主題稿件達1200多篇(次)，生成各類稿件5000多篇（次），總體傳播覆蓋人群近10億人（次）。形成歐美主流媒體聚焦報道廣州，全球政商學界精英廣泛關(guān)注廣州的熱潮。

 

新形象

 

“有溫度”廣州形象片

 

刷屏世界舞臺

 

為讓廣州城市形象的國際化傳播變得“有溫度”，如何講故事，這需要廣州的“匠心”與“巧思”。廣州創(chuàng)新傳播方式，超越歷史傳統(tǒng)、文化語言、意識形態(tài)等等障礙，在融通中外上下功夫，在不同的文明之間架起溝通的橋梁，通過一系列城市形象宣傳片和《廣州畫冊》打開了全球交流對話窗口。

 

廣州城市形象宣傳《花開廣州·盛放世界》不著一字，以廣州傳統(tǒng)民樂貫穿，在《財富》全球論壇紐約和華盛頓路演期間連續(xù)一周亮相紐約時代廣場，在“世界十字路口”展示作為國際交往中心的廣州的城市魅力，連續(xù)半個月在BBC世界新聞臺的歐洲、美洲、亞洲等54個頻道播出。今年9月，廣州首部城市VR宣傳片也揭開神秘面紗。

 

除了自制形象片，首次由國際知名電視臺專業(yè)團隊操刀的廣州城市宣傳片同樣引人注目。美國CNBC電視臺專業(yè)的制作團隊奔赴廣州，拍攝了一段廣州城市形象宣傳片，受眾人群覆蓋4億人（次）。系列城市形象宣傳推介向全球展現(xiàn)了一個生機勃勃、欣欣向榮的廣州形象，《廣州畫冊》《機遇之城》《創(chuàng)新之城》等城市刊物，讓匯聚廣州的中外嘉賓將“廣州”帶回家。其中，《廣州·花時間+廣州·鳥世界+廣州·林距離》還走進中小學，讓學生開展生態(tài)教育和實踐活動。明年，廣州還將制作《美麗花城歷史》《幸?；ǔ牵夯ㄩ_四季》等美麗花城系列刊物，向世界展示宜居廣州的溫度。

 

此外，今年以來，廣州向全球發(fā)出2017“廣州過年、花城看花”邀請，得到全球各地熟悉廣州、熱愛廣州的約5300多個家庭報名申請，制作“花”語故事城市H5。

 

廣州積極借助境外社交媒體發(fā)布廣州資訊。目前，“中國廣州”在臉譜和推特上的粉絲總數(shù)超過20萬人，發(fā)布帖文600余篇，總閱讀量約5000萬人次，互動粉絲數(shù)約80萬人次。

 

新高度

 

城市國際路演推介

 

將成常態(tài)化平臺

 

“借著財富論壇的機會，廣州到世界各地進行全球路演，我之前還沒有見到哪個中國城市嘗試過這樣的創(chuàng)舉！”美國前總統(tǒng)法律顧問哈維·佐丁談及廣州通過《財富》全球論壇進行全球路演、展示城市形象時如此評價。在他看來，通過積極對外推介，廣州將建立世界城市關(guān)系網(wǎng)，這對廣州的未來將有著深遠的影響。

 

讓廣州的城市品牌走向全球，這也是廣州在近年來對外傳播所獲得的最大心得。記者從廣州城市外宣部門了解到，廣州將進一步把城市品牌國際路演打造成常態(tài)化平臺，使城市品牌形象走向全球。

 

明年，廣州將積極借助國家大型外交主場活動以及廣州舉辦的2018世界航線大會、《財富》國際科技頭腦風暴大會、國際金融論壇（IFF）全球年會等高端國際會議的契機講述廣州故事，通過綜合性文化展演，商貿(mào)交流、全域旅游等載體，在布宜諾斯艾利斯、雅典等城市舉辦廣州城市形象國際路演推介活動，帶動商貿(mào)、城市旅游和城市的國際交往能力提升，講好廣州故事，推介“花城”城市形象，將“花城”品牌形象推廣到全球。