外企盯緊中國消費(fèi)市場

近期，中國消費(fèi)市場消息不斷：大眾、三星等一批外資企業(yè)紛紛加大力度進(jìn)入中國市場；尼爾森、麥肯錫等國際研究機(jī)構(gòu)的最新報(bào)告均顯示，中國消費(fèi)者信心指數(shù)創(chuàng)新高；從今年12月1日起，中國將降低部分消費(fèi)品進(jìn)口關(guān)稅，共涉及187個(gè)8位稅號，平均稅率由17.3%降到7.7%……對此，專家指出，如今的中國消費(fèi)市場規(guī)模大、機(jī)會(huì)多，已經(jīng)成為了“香餑餑”。而從未來發(fā)展來看，樂觀的增長前景、更多的消費(fèi)熱點(diǎn)以及不斷完善的市場環(huán)境或許會(huì)讓中國消費(fèi)市場更被看好。

外企搶灘熱情高

近日，大眾汽車集團(tuán)（中國）總裁兼CEO海茲曼介紹，在未來7至8年間，大眾將在中國總共推出近40款本土化生產(chǎn)的全新新能源汽車，到2025年向中國消費(fèi)者提供150萬輛新能源汽車，并將與合資伙伴在電動(dòng)出行領(lǐng)域直接投資超過100億歐元。

面對中國超200億美元規(guī)模的內(nèi)衣市場以及大中城市女性的巨大購買力，全球著名的女性內(nèi)衣零售企業(yè)維多利亞的秘密正大舉進(jìn)軍中國市場。日前，“維多利亞的秘密”時(shí)尚秀在上海舉行。據(jù)悉，從1995年首秀至今，“維密秀”只有4次離開過美國本土，因?yàn)榭粗刂袊袌觯@次來到了上海。目前維密在中國已設(shè)有多家門店，今年在上海、成都開了旗艦店并有繼續(xù)開店的計(jì)劃。

剛過去不久的“雙11”購物節(jié)，美國企業(yè)霍尼韋爾的空氣凈化器銷售額在京東家電凈化器銷售額排行榜排名第二位，凈水器銷售額同比增長兩倍?；裟犴f爾全球高增長地區(qū)總裁沈達(dá)理表示，中國是霍尼韋爾在美國以外的最大市場，也是最大的增長機(jī)遇所在。目前霍尼韋爾已在中國設(shè)立了第一個(gè)空凈和水凈實(shí)驗(yàn)室，以加快在這一領(lǐng)域的研發(fā)力度。

“從當(dāng)下來看，中國消費(fèi)市場規(guī)模大、機(jī)會(huì)多，進(jìn)入中國往往能為外企帶來不少好處；從長遠(yuǎn)來看，這些外企看好中國消費(fèi)市場發(fā)展前景，當(dāng)前的布局也是在為未來的發(fā)展做準(zhǔn)備。”中國貿(mào)促會(huì)研究院國際貿(mào)易研究部主任趙萍在接受本報(bào)記者采訪時(shí)說。

信心指數(shù)創(chuàng)新高

外企熱情高漲的同時(shí)，中國消費(fèi)者的消費(fèi)積極性也在持續(xù)提高。全球管理咨詢公司麥肯錫日前在上海發(fā)布的年度中國消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告顯示，中國消費(fèi)者信心指數(shù)在2017年站上了10年高點(diǎn)。同時(shí)，全球知名績效管理公司尼爾森近日發(fā)布的報(bào)告顯示，三季度中國消費(fèi)者信心指數(shù)增長至114點(diǎn)，連續(xù)第四個(gè)季度實(shí)現(xiàn)增長，創(chuàng)2013年四季度以來的新高。

趙萍認(rèn)為，中國消費(fèi)者信心指數(shù)的持續(xù)增長有著扎實(shí)的基礎(chǔ)：一是穩(wěn)中向好的宏觀經(jīng)濟(jì)讓中國消費(fèi)者對未來發(fā)展有著較為樂觀的預(yù)期；二是居民收入持續(xù)保持較快增長，提升了消費(fèi)的能力；三是中國創(chuàng)新發(fā)展不斷加快，持續(xù)涌現(xiàn)的新產(chǎn)品激發(fā)了消費(fèi)者的消費(fèi)活力。

此外，值得一提的是，中國消費(fèi)者信心指數(shù)的增長與消費(fèi)支出的增長、消費(fèi)品市場的增長均保持了很好的同步性。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，前三季度，全國居民人均消費(fèi)支出13162元，同比名義增長7.5%，扣除價(jià)格因素影響，實(shí)際增長5.9%。1-10月，社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長10.3%，增速與上年同期持平；社會(huì)消費(fèi)品零售總額297419億元，絕對量已超過2014年全年，接近2015年全年水平。

更多熱點(diǎn)待挖掘

“供需兩端共同的積極表現(xiàn)傳遞出了明確信號：中國消費(fèi)市場已成為‘香餑餑’，且未來的增長前景十分樂觀。”趙萍表示，就中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展而言，未來穩(wěn)定的增長與高質(zhì)量的發(fā)展將為消費(fèi)增長提供良好支撐。同時(shí)，中國擴(kuò)大對外開放為外資進(jìn)入中國消費(fèi)市場提供了更多機(jī)會(huì)。另外，隨著中國消費(fèi)升級步伐的加快，消費(fèi)市場的機(jī)遇持續(xù)增多，外資有進(jìn)一步看好并進(jìn)入中國消費(fèi)市場的理由。

未來，中國消費(fèi)市場還將有更多消費(fèi)熱點(diǎn)待挖掘。尼爾森中國區(qū)總經(jīng)理韋劭表示，科技金融、數(shù)字經(jīng)濟(jì)、共享經(jīng)濟(jì)等新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，為社會(huì)創(chuàng)造了更多的就業(yè)機(jī)會(huì)，也催生了新的消費(fèi)熱點(diǎn)。特別是隨著消費(fèi)者生活水平不斷提高，健康消費(fèi)將成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)。

國際市場研究咨詢公司英敏特日前發(fā)布的《2018年中國消費(fèi)者趨勢》報(bào)告探討了5大綜合消費(fèi)趨勢。報(bào)告認(rèn)為，人工智能、壓力緩解、健康生活、個(gè)性化及移動(dòng)設(shè)備等均可能成為未來的消費(fèi)熱點(diǎn)。

麥肯錫大中華區(qū)消費(fèi)者和零售咨詢業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人澤沛達(dá)表示，如今中國消費(fèi)者的自主意識明顯增強(qiáng)，年齡結(jié)構(gòu)更加年輕化、重視健康、對品牌的認(rèn)知更成熟，對購買的產(chǎn)品和服務(wù)要求也更高。跨國公司和本土公司必須理解和把握消費(fèi)者的細(xì)微差別，才能打造有吸引力的品牌和產(chǎn)品特性。（人民日報(bào)記者 邱海峰）