《如懿傳》每集售價1500萬 揭IP劇暴漲背后真相

如果說去年最受關(guān)注的古裝劇是《羋月傳》和《瑯琊榜》，那么今年最受關(guān)注的古裝劇無疑是《瑯琊榜2》和周迅主演的《如懿傳》。近日，在2016年上海電視劇制播年會上，這兩部尚未開拍的電視劇，就被爆賣出近1500萬一集的高價。

 

從去年劇王《羋月傳》200萬一集，到《如懿傳》的1500萬一集，電視劇版權(quán)的暴漲僅僅花了不到一年時間。天價資本涌入影視劇行業(yè)，是炒作還是真能賺大錢？成都商報記者歷時一周，采訪了導(dǎo)演鄭曉龍、慈文傳媒董事長馬中駿等人，試圖揭秘天價IP劇背后真相。

 

李星文認為，資金永遠是逐利的，資金涌來勢必會顛覆原來電視劇的創(chuàng)作規(guī)則。馬中駿則認為，“天價會給很多人造成幻想，但事實是只有少部分能享受天價。錢多總是好的，這幾年來隨著資本涌入影視行業(yè)，也能明顯看到劇的質(zhì)量和演員成長的變化”。

 

本文中的IP，是指“知識財產(chǎn)”（Intellectual Property），包括音樂、文學(xué)和其他藝術(shù)作品，發(fā)現(xiàn)與發(fā)明，以及一切傾注了作者心智的語詞、短語、符號和設(shè)計等被法律賦予獨享權(quán)利的“知識財產(chǎn)”。

 

現(xiàn)象

 

《如懿傳》被爆天價版權(quán)

 

單集售價高達1500萬！

 

新麗傳媒副總黃瀾說，“一部好的作品，如果有市場期待，是應(yīng)該的。不過錢多也是壓力，也不覺得賣出天價多么值得驕傲，關(guān)鍵在于把《如懿傳》拍好”。

 

今年年初，就有媒體爆料，周迅主演、《甄嬛傳》原作者流瀲紫創(chuàng)作的《如懿傳》已被某網(wǎng)站以8.1億元的價格拿下獨家網(wǎng)絡(luò)播出權(quán)，根據(jù)其爆料的共計90集的集長來看，單集網(wǎng)絡(luò)播出成本已突破900萬，這個價格前所未有。在此之前，孫儷主演的《羋月傳》單集網(wǎng)絡(luò)版權(quán)售價200萬，那已經(jīng)是當(dāng)時的天價。

 

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露， 《如懿傳》已經(jīng)落戶江蘇、東方兩家衛(wèi)視，這兩家電視臺每集的購劇價格分別是300萬，加上網(wǎng)絡(luò)版權(quán)（900萬/集），使得該劇成為中國首部首輪售賣單集破1500萬元的劇作。以片長90集算，總售價將達13.5億元，再加上二、三輪和海外版權(quán)售賣，這部劇的最終銷售額會超過15億元。作為《如懿傳》制片人，新麗傳媒副總黃瀾對此不置可否，“公司與電視臺、視頻網(wǎng)站都簽了保密協(xié)議，外面都是傳的，大家聽聽就好了。我覺得一部好的作品，如果有市場期待，是應(yīng)該的。”

 

除此之外，另外一部還未開拍的古裝劇《瑯琊榜2》同樣堪稱天價，被曝出網(wǎng)絡(luò)單集銷售價高達800萬一集?！冬樼鸢瘛分破撕铠櫫翆τ谶@個高價并未否認，“《瑯琊榜2》真的挺高，出的價格比我想象的高，但我沒有接受那個最高的，而是想嘗試新的播出方式。”

 

事實

 

BAT一統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)江湖

 

也成為網(wǎng)絡(luò)劇最大的“生產(chǎn)車間”和播放平臺

 

鄭曉龍認為，好的戲會吸引好演員，哪怕降價也要演，“我們制片方首先要把力量花在劇本創(chuàng)作上，再去談其他的。”侯鴻亮也認為：“有了好劇本就能找到各方面都好的人。否則你只能靠大的平臺、IP去忽悠。”

 

天價電視劇都有一個慣用的符號——IP。2015年，《花千骨》《瑯琊榜》《尋龍訣》等IP大劇的爆紅讓過去一年被稱為IP元年，而今年則被稱為IP瘋年。成都商報記者注意到，超級IP的開發(fā)制作購買背后，基本都有BAT（中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭百度、阿里巴巴、騰訊三家公司的統(tǒng)稱）的身影，愛奇藝、優(yōu)酷土豆、騰訊三大視頻網(wǎng)站，背靠BAT，成為網(wǎng)絡(luò)劇最大的“生產(chǎn)車間”和播放平臺。

 

業(yè)內(nèi)人士認為，在互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的工業(yè)化鏈條里，“IP”就是他們以資本挾持行業(yè)的工具，形成了內(nèi)容源頭（網(wǎng)絡(luò)文學(xué)）+制作（影視娛樂公司）+宣傳（微信微博）+播出銷售平臺（視頻門戶和貓眼等網(wǎng)絡(luò)售票平臺）+衍生開發(fā)（游戲、電商等）的完整產(chǎn)業(yè)鏈，BAT一統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)江湖，也主導(dǎo)了視頻門戶3強——優(yōu)酷土豆、愛奇藝、騰訊視頻。

 

在這個鏈條中，互聯(lián)網(wǎng)巨頭永遠掌握主導(dǎo)權(quán)和話語權(quán)，無論IP抬到何等天價，對于BAT來說，賣出天價更多的是他們產(chǎn)業(yè)開發(fā)成功，在資本市場上完成增值的手段之一，很多時候甚至是左手出右手進。成都商報記者注意到，《如懿傳》被騰訊視頻花費天價買下，事實上，此前新麗傳媒上市的招股書顯示，騰訊公司董事會主席馬化騰正是其股東之一。

 

另一方面，演員片酬飆升也是天價劇出現(xiàn)的原因之一。資深編劇王麗萍就吐槽稱，現(xiàn)在電視劇演員越來越貴，她曾聯(lián)系了一位剛走紅的演員，對方開價就是6500萬，著實嚇了她一跳。此前，網(wǎng)劇《太子妃升職記》的爆紅，讓名不見經(jīng)傳的幾位演員身價暴漲，導(dǎo)演鄭曉龍更是曝出《太子妃》演員身價漲到2700萬。

 

隱患

 

2015年收視前十的電視劇

 

沒有一部IP劇

 

市場上的“IP”搶奪已接近85%。然而火熱的表象之下已經(jīng)出現(xiàn)了題材重復(fù)的問題：探險盜墓、升級打怪、玄幻魔幻等曾經(jīng)新穎的題材迅速淪為新的俗套。

 

一方面IP題材受到資本的追捧，但另一方面，IP劇上星播出表現(xiàn)并不理想。SMG影視劇中心主任王磊卿認為，當(dāng)前熱門“IP”資源遭遇影視劇市場的瘋狂掠奪，市場上的“IP”搶奪已接近85%。然而火熱的表象之下已經(jīng)出現(xiàn)了題材重復(fù)的問題。“IP”市場紛繁復(fù)雜，影視制作公司和各播出平臺都面臨著艱難的選擇。

 

成都商報記者也注意到，在2015年全年收視排名前十的電視劇中，沒有一部IP劇。在視頻網(wǎng)站排名前十的點擊播放量中，也僅有《花千骨》《瑯琊榜》和《何以笙簫默》算得上IP劇。藝恩高級分析師馮珺分析稱，2015年上線的網(wǎng)絡(luò)劇有幾百部，除了幾部網(wǎng)絡(luò)劇火爆，更多的是“遍地橫尸”。慈文傳媒與騰訊視頻合作推出的網(wǎng)絡(luò)劇《暗黑者》，雖然有制作公司和視頻網(wǎng)站共擔(dān)風(fēng)險，且創(chuàng)造了全網(wǎng)累計播出量第一的好成績，但其編劇白一驄公開表示“未回收成本”。

 

電視劇研究者李星文認為，以BAT為主的買家進入電視劇行業(yè)后，他們更多的不是看中一地一城的得失，而是資本市場上的影響力，眼光更長遠，其收益要在一兩年后才能產(chǎn)生。在這些買家看來，天價買劇即使不能賺大錢，但打平應(yīng)該沒問題。

 

觀眾不會為IP買單

 

而只會被故事打動

 

在成都商報記者調(diào)查中，不少業(yè)內(nèi)人士坦言 ，IP應(yīng)該降溫了。馬中駿認為，不能因為《花千骨》《瑯琊榜》火了，高投入的IP劇就都會有市場，“市場是市場，藝術(shù)方面的堅守是堅守，市場和藝術(shù)雙贏想必是所有人的目標(biāo)，但現(xiàn)實很殘酷，只會給很少的劇這個待遇，不會因為《瑯琊榜》什么待遇，所有的IP劇就都是這個待遇。”

 

鄭曉龍則表示，網(wǎng)絡(luò)小說發(fā)表的渠道不一樣，所以有很大的創(chuàng)作自由，肯定有非常好的創(chuàng)意在里面。但缺點就在于沒有篩選，會有大量垃圾。“如今網(wǎng)絡(luò)小說的市場不夠成熟。其實《甄嬛傳》和《羋月傳》都不算典型的IP劇，《甄嬛傳》只是從網(wǎng)絡(luò)小說中截取出來的一部分；《羋月傳》的原型只是小說的第一章第一節(jié)。”黃瀾也認為，市面上真正可以開掘的網(wǎng)絡(luò)小說并不是那么多，很多制作方也是買了網(wǎng)絡(luò)小說版權(quán)，借鑒其中的故事架構(gòu)、橋段。

 

黃瀾認為，任何風(fēng)潮來的時候一定有泡沫，“一個IP有沒有與大眾共鳴的主題、有沒有創(chuàng)新的東西、所有文字內(nèi)容能否轉(zhuǎn)化成影視語言、有沒有探討人性的復(fù)雜、有沒有可挖掘的內(nèi)涵，這些都至關(guān)重要，如果沒有這些就不要死弄。” 在侯鴻亮看來，一個劇最重要的還是要看內(nèi)容和品質(zhì)，“這個行業(yè)不在于點擊量、IP多大，而在于這東西是否是我們創(chuàng)作者想要的。還有從編劇、演員、導(dǎo)演到各個部門都能做好了，才可能有好的呈現(xiàn)。”本組稿件采寫 成都商報記者 邱峻峰