專(zhuān)家談國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影：慢慢來(lái)，市場(chǎng)會(huì)成熟

 

紀(jì)錄保持了還不到一年?。?/p>

 

現(xiàn)在紀(jì)錄還是我的！！

 

一不小心就要成首富了！

 

 

2016年內(nèi)地影市第11周（3月7日-3月13日），根據(jù)電影局專(zhuān)資辦數(shù)據(jù)，本周總票房10.98億元，排場(chǎng)135萬(wàn)場(chǎng)，觀影人次達(dá)3173萬(wàn)人。第一周三天僅收1.55億的《瘋狂動(dòng)物城》憑借口碑效應(yīng)在第二周5.77億逆襲冠軍寶座，單3月12日一天便吸金1.66億，超越了《功夫熊貓3》不久前剛剛創(chuàng)造的內(nèi)地動(dòng)畫(huà)電影單日票房紀(jì)錄，總票房已累計(jì)7.34億；《葉問(wèn)3》退居亞軍，2.58億，累計(jì)票房7.3億；新片《神戰(zhàn)：權(quán)力之眼》累計(jì)1.29億；新片《愛(ài)情麻辣燙之情定終身》報(bào)收1551萬(wàn)；次周的《諜影特工》入賬1182萬(wàn)，累計(jì)票房2575萬(wàn)。

 

■ 業(yè)內(nèi)說(shuō)

 

《瘋狂動(dòng)物城》口碑出乎意料

 

很多觀眾選擇去電影院二刷、三刷《瘋狂動(dòng)物城》，在上映第二周實(shí)現(xiàn)排片率反超，原因是什么？影院實(shí)地的排片率、上座率如何？

 

還是得益于口碑，不是一般的好，基本上沒(méi)有差評(píng)，口碑傳播出奇的快，完全超出我們的意料，因?yàn)樽畛跎嫌硶r(shí)，我們都是把它當(dāng)做普通3D動(dòng)畫(huà)電影來(lái)排的，夾在《葉問(wèn)3》、《神戰(zhàn)》中間，而這后面這兩部影片雖然看上去都是大片，但都沒(méi)有《瘋狂動(dòng)物城》這么出彩，上一次有動(dòng)畫(huà)片這么受追捧的零差評(píng)還是去年的《大圣歸來(lái)》。

 

剛上映時(shí)排片30％，上座率40%，隨著口碑爆發(fā)，觀影需求增長(zhǎng)，上周周初排片已經(jīng)增長(zhǎng)到50%－60%，現(xiàn)在接近70%，上座率也差不多70%到80%。這個(gè)熱度應(yīng)該會(huì)一直到3月18日《荒野獵人》上映時(shí)，預(yù)計(jì)10億票房應(yīng)該沒(méi)有問(wèn)題。

 

（口述:富偉建,百老匯電影中心經(jīng)理）

 

成熟動(dòng)畫(huà)工業(yè)是遠(yuǎn)期目標(biāo)

 

《瘋狂動(dòng)物城》的成功，對(duì)于國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作有哪些借鑒意義？

 

會(huì)有借鑒意義，但近期比較難。當(dāng)一個(gè)目標(biāo)太優(yōu)秀時(shí)，很難馬上被基礎(chǔ)動(dòng)畫(huà)片的創(chuàng)作者去借鑒，就好像我現(xiàn)在如果去練習(xí)武術(shù)，肯定不能一開(kāi)始就把目標(biāo)定為李小龍，而是先想辦法把自己的肌肉全練起來(lái)，這是一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程。比如近來(lái)網(wǎng)上人氣很高的樹(shù)懶閃電辦事員，要是沒(méi)有扎實(shí)的生物學(xué)知識(shí)，根本沒(méi)辦法創(chuàng)作出這樣一個(gè)形象。說(shuō)白了，其實(shí)是對(duì)相關(guān)生物學(xué)知識(shí)掌握程度的考驗(yàn)。在中國(guó)電影作品里會(huì)有嗎？很難。所以，《瘋狂動(dòng)物城》應(yīng)該是我們的遠(yuǎn)期目標(biāo)，而不是近期的。至于近期目標(biāo)里我倒認(rèn)為，像《哆啦A夢(mèng)》、《名偵探柯南》這些更適合，這些片子比較規(guī)規(guī)矩矩，是新古典電影模式，劇情完整，結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，人物性格突出，沒(méi)有特別深的社會(huì)意義，更容易學(xué)習(xí)，上完了這堂后再去上更高級(jí)的課。

 

而在技術(shù)層面，中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影如今已經(jīng)解決了這方面的問(wèn)題，這就是為什么有越來(lái)越多內(nèi)地動(dòng)畫(huà)工作室或者公司在幫著國(guó)外動(dòng)畫(huà)公司代工，很像是富士康給蘋(píng)果代工。生產(chǎn)線和工人都行，但你沒(méi)有創(chuàng)意沒(méi)有設(shè)計(jì)，那你就永遠(yuǎn)只能是代工的狀態(tài)。畢竟動(dòng)畫(huà)片的投入和要求很高，門(mén)檻比真人電影要高得多，但投入產(chǎn)出比又會(huì)低很多，風(fēng)險(xiǎn)比較大，所以，很多投資人會(huì)覺(jué)得那么何必還去冒這個(gè)險(xiǎn)呢！既然中國(guó)電影市場(chǎng)那么好，喜劇片類(lèi)型那么火，找?guī)讉€(gè)喜劇明星來(lái)，我就不需要解決那么多技術(shù)上很難解決的難題，也可以賺到錢(qián)，這種投機(jī)的心理還是不少的。

 

所以，其實(shí)說(shuō)到底還是別著急慢慢來(lái)，市場(chǎng)會(huì)成熟，觀眾會(huì)成長(zhǎng)，文化會(huì)發(fā)育，到那個(gè)時(shí)候才能真正形成一個(gè)工業(yè)。現(xiàn)在還是半工業(yè)半手工業(yè)的狀態(tài)。

 

（口述：左衡，中國(guó)電影藝術(shù)研究中心研究室副主任）

 

動(dòng)畫(huà)電影不會(huì)是消費(fèi)主流

 

北美電影市場(chǎng)每年都至少會(huì)有1-2部動(dòng)畫(huà)電影入圍年度票房榜前十，但在內(nèi)地電影市場(chǎng)，即使動(dòng)畫(huà)電影口碑再好，其票房也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如真人電影，為什么？

 

目前來(lái)看，首先有兩個(gè)差異是主因。一是地域文化差造成的隔膜，比如英文名是動(dòng)物烏托邦，直譯過(guò)來(lái)玩文字游戲也會(huì)非常有意思，但這個(gè)在西方地域文化里很熟悉的概念，很多中國(guó)普通觀眾沒(méi)有辦法去理解，這個(gè)梗就瞎了。還有片子中，涉及動(dòng)物性別、身份、階層等等所造成的笑料和矛盾，都是有所影射的，中國(guó)觀眾也看不懂。就好像西方觀眾在看《西游記》時(shí)很難理解，為什么道教和佛教會(huì)斗得這么厲害，其實(shí)就是在影射明朝時(shí)期，道教和佛教激烈的政治斗爭(zhēng)。這個(gè)片子的好處就只能是懂這些話題的中國(guó)觀眾，才能欣賞。

 

第二，是文化差別帶來(lái)的觀影樂(lè)趣，你會(huì)在電影里看到正好撓到你知識(shí)癢處的點(diǎn)，高知識(shí)階層和普通大眾的理解又會(huì)不一樣，畢竟影片中的頭腦風(fēng)暴都是黑洞一級(jí)的。這兩個(gè)差別導(dǎo)致了這部影片的票房并不理想。

 

（口述：左衡，中國(guó)電影藝術(shù)研究中心研究室副主任）

 

采寫(xiě)/新京報(bào)記者 田穎