文化需求超乎想象 春節(jié)期間文化+旅游成時(shí)尚

熱銷(xiāo)的美猴王玩偶。資料圖片

 

年輕人既愛(ài)進(jìn)影院也樂(lè)意趕廟會(huì)

 

猴年剛剛開(kāi)始，電影產(chǎn)業(yè)就驚喜不斷。2月8日，也就是大年初一當(dāng)天，中國(guó)電影市場(chǎng)就以6.6億元的成績(jī)打破了國(guó)內(nèi)單日票房紀(jì)錄。據(jù)統(tǒng)計(jì)，從大年初一至初七，全國(guó)電影總票房近36億元，同比增長(zhǎng)78%，成為史上最強(qiáng)春節(jié)檔。依靠合家歡、喜劇等元素，看電影成了不少?lài)?guó)人過(guò)春節(jié)的必備項(xiàng)目之一。

 

家住濟(jì)南市中區(qū)的高雅婭節(jié)日期間的主要娛樂(lè)項(xiàng)目就是看電影，“春節(jié)不打算出遠(yuǎn)門(mén)，想多看幾部電影，平時(shí)全家一起進(jìn)影院的機(jī)會(huì)很少。”

 

有關(guān)專(zhuān)家分析認(rèn)為，春節(jié)檔一年比一年火熱的背后，反映出人們消費(fèi)習(xí)慣和春節(jié)習(xí)俗的變化。過(guò)年了，陪老人、孩子看場(chǎng)電影正成為一種習(xí)慣，促進(jìn)著市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)大幅增長(zhǎng)。

 

不過(guò)，春節(jié)期間，火起來(lái)的可不只是電影。“文化+旅游”的過(guò)年方式也受到追捧。作為老北京文化符號(hào)的廟會(huì)就迎來(lái)了大量中外游客。

 

趁著春節(jié)長(zhǎng)假，來(lái)自浙江的王悅一家三口來(lái)到北京，他們的第一站就是地壇廟會(huì)。“沒(méi)想到廟會(huì)這么熱鬧，公園里到處都是大紅燈籠，每個(gè)手藝展示攤位前都圍滿(mǎn)了人，還有很多老外。”王悅說(shuō)。

 

老北京布鞋、兔兒爺擺件、花風(fēng)車(chē)……邊走邊逛，她手上的東西越來(lái)越多。“廟會(huì)能讓我們近距離感受北方的文化和年味。”王悅表示。

 

據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年北京各大廟會(huì)人氣飆升，接待量再創(chuàng)歷史新高。第三十一屆地壇春節(jié)文化廟會(huì)突出傳統(tǒng)古典的文化特色，推出傳統(tǒng)仿清祭地表演、秦腔古風(fēng)、黃梅雅韻、燕趙風(fēng)情等7臺(tái)文化演出，吸引游客98萬(wàn)人次。第三十三屆龍?zhí)稄R會(huì)打造非遺精品展示區(qū)、京津冀文化展示區(qū)、文體互動(dòng)區(qū)、京城文化展示區(qū)、冬奧主題展示區(qū)等五大板塊，接待游客70萬(wàn)人次，比去年同期增長(zhǎng)7.1%。

 

既有人去旅行也有人走進(jìn)博物館、圖書(shū)館

 

除了看電影、旅游等文化消費(fèi)方式，春節(jié)期間，還有不少人選擇走進(jìn)博物館、圖書(shū)館等公共文化場(chǎng)館。

 

大年初三早上7點(diǎn)半，北京沒(méi)有了往日的車(chē)水馬龍，可在中國(guó)國(guó)家博物館西門(mén)的入口處，卻令人意外地排起了長(zhǎng)隊(duì)。距離9點(diǎn)開(kāi)館還有一個(gè)半小時(shí)，已有好幾百人在等待。“從初二到初七，每天都是這樣的排隊(duì)情況，不少觀眾要排隊(duì)兩個(gè)小時(shí)以上才能入館參觀。”國(guó)博教育宣傳部主任黃琛介紹。春節(jié)期間，國(guó)家博物館專(zhuān)門(mén)推出“迎丙申猴年——楹聯(lián)書(shū)法展”，展覽通過(guò)聚集30余位書(shū)法家的春聯(lián)佳品，與觀眾分享對(duì)猴年的憧憬。“來(lái)參觀的外地游客占六成左右，本地家長(zhǎng)帶著孩子來(lái)參觀的大約四成。觀眾趁著過(guò)年來(lái)博物館放松休閑，也是被傳統(tǒng)文化的魅力所吸引。”黃琛說(shuō)。

 

春節(jié)期間，北京市多家博物館結(jié)合傳統(tǒng)節(jié)日特色，推出相關(guān)展覽和文化活動(dòng)。首都博物館延續(xù)博物館里過(guò)大年的傳統(tǒng)理念，推出了“博物館里過(guò)大年——大圣來(lái)也”展覽。北京藝術(shù)博物館則推出了《影兒之魅——我的皮影戲》展覽，展品是目前僅存的北京西派皮影最早的成套珍貴遺物。

 

根據(jù)北京市文物局的不完全統(tǒng)計(jì)，春節(jié)期間北京市博物館共接待觀眾約145.9萬(wàn)人次，百萬(wàn)觀眾用逛博物館的方式過(guò)了一個(gè)文化新年。其中國(guó)家博物館接待觀眾10.8萬(wàn)人次，北京市文物局所屬博物館共接待觀眾近18萬(wàn)人次。

 

不僅是北京，全國(guó)各地的不少公共文化場(chǎng)館都在過(guò)年期間推出了豐富多彩的文化活動(dòng)。

 

正月初一至初三，青島市博物館舉辦“我們的節(jié)日”系列活動(dòng)，赫哲族魚(yú)皮畫(huà)體驗(yàn)、春節(jié)典故習(xí)俗串講、木版年畫(huà)體驗(yàn)制作等受到市民熱捧。青島市圖書(shū)館小貝殼快樂(lè)營(yíng)從大年初二開(kāi)始，舉行了小貝殼樂(lè)團(tuán)新春音樂(lè)會(huì)、新春俏皮會(huì)、親子讀吧等活動(dòng)。據(jù)了解，春節(jié)期間青島市共組織了500余項(xiàng)系列文化活動(dòng)。在遼寧，遼寧省圖書(shū)館安排了35場(chǎng)各類(lèi)活動(dòng)，涵蓋講座、展覽、燈謎、讀者聯(lián)誼、流動(dòng)圖書(shū)館進(jìn)基層等，使廣大讀者在濃濃年味中品味書(shū)香。

 

公眾的文化需求既要滿(mǎn)足也要?jiǎng)?chuàng)造

 

無(wú)論是電影票房的火爆，還是公共文化場(chǎng)館人流漸漲，都折射出公眾日益旺盛的文化需求。而在春節(jié)前后，一款玩偶的火爆，更是反映出文化消費(fèi)的巨大潛力。

 

春節(jié)前，肯德基公司推出了“猴王當(dāng)?shù)?rdquo;玩偶套餐，其中的玩偶正是中國(guó)經(jīng)典動(dòng)畫(huà)形象——美猴王，由肯德基與上海美術(shù)電影制片廠合作推出。套餐中，除了禮包內(nèi)置的美猴王玩具外，連裝套餐的“大圣桶”都可以改造成美猴王手工制品，此外還附贈(zèng)一冊(cè)由浙江少年兒童出版社編寫(xiě)的《漫畫(huà)西游》四格漫畫(huà)書(shū)，用新穎易懂的方式，重現(xiàn)西游故事。

 

推出玩偶套餐，本是肯德基等連鎖餐飲機(jī)構(gòu)慣用的營(yíng)銷(xiāo)手段，哆啦A夢(mèng)、加菲貓等動(dòng)畫(huà)形象都推出過(guò)相關(guān)套餐。然而美猴王的受追捧程度卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了上海美術(shù)電影制片廠廠長(zhǎng)錢(qián)建平的預(yù)料。據(jù)錢(qián)建平了解，肯德基公司最開(kāi)始在全國(guó)投放了270萬(wàn)套玩偶，在上海僅4天就銷(xiāo)售一空。而在淘寶，一整套美猴王玩偶的售價(jià)已達(dá)200元以上。

 

事實(shí)上，除了與肯德基的合作，美影廠今年授權(quán)及自主開(kāi)發(fā)的美猴王產(chǎn)品都受到了市場(chǎng)熱捧。“我們自己廠里開(kāi)發(fā)的悟空手辦，訂單已經(jīng)排到4月份”，上海美術(shù)電影制片廠廠長(zhǎng)助理范毅介紹。

 

在范毅看來(lái)，熱銷(xiāo)既是源于國(guó)人對(duì)美猴王的深厚感情，也證明了文化消費(fèi)仍有巨大潛力。消費(fèi)者對(duì)本土文化有著巨大需求，關(guān)鍵是要把產(chǎn)品開(kāi)發(fā)好。

 

優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品的供不應(yīng)求，折射出文化精品供給和公眾需求之間的矛盾。北京大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰認(rèn)為，廟會(huì)等形式受到游客的追捧，離不開(kāi)舉辦方近幾年的不斷改進(jìn)。細(xì)心的游客會(huì)發(fā)現(xiàn)，今年的廟會(huì)有些不一樣。除了傳統(tǒng)的民俗和小吃，地壇廟會(huì)引進(jìn)了文化創(chuàng)意區(qū)和兒童科技動(dòng)漫區(qū)，小朋友們可以體驗(yàn)虛擬現(xiàn)實(shí)等科技設(shè)備、閱讀科普書(shū)籍等。

 

對(duì)于文化產(chǎn)品，公眾的要求也越來(lái)越高。來(lái)自安徽的游客張小皖在高興之余對(duì)廟會(huì)有著更高的期待：“希望廟會(huì)能規(guī)劃不同主題的游覽路線(xiàn)，滿(mǎn)足不同的需求，也讓游覽更有秩序。我們這些外地游客，本身對(duì)公園就不熟悉，廟會(huì)太大，很容易暈頭轉(zhuǎn)向，不知道哪里好逛。”

 

陳少峰表示，僅就節(jié)慶的文化消費(fèi)開(kāi)發(fā)而言，我國(guó)還有很大提升空間。美國(guó)的“超級(jí)碗”常被戲稱(chēng)為“美國(guó)春晚”，圍繞一場(chǎng)重要體育賽事，產(chǎn)生了演出、轉(zhuǎn)播、電視銷(xiāo)售、餐飲等一系列衍生消費(fèi)。而中國(guó)的節(jié)慶，還有待相關(guān)企業(yè)掘金其中，通過(guò)產(chǎn)品、服務(wù)的創(chuàng)新，創(chuàng)造性地滿(mǎn)足公眾超乎想象的文化需求。

 

（綜合記者曹玲娟、賀勇、肖家鑫、管璇悅、康巖及新華社報(bào)道）

《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2016年02月15日 12 版）