頭部電商亮劍雙十一戰(zhàn)報 移動及非標(biāo)占比成戰(zhàn)略高地

雙十一過去了，消費者又完成了一次完美的剁手行動，進(jìn)入了收快遞的各種期待中，而各大電商平臺更是實現(xiàn)了新一次的收割，各項數(shù)據(jù)紛紛出爐，秀完大腿秀肌肉，向業(yè)界爭相展示剛剛斬獲的成績單。

雙十一各大電商戰(zhàn)報數(shù)據(jù)也是其戰(zhàn)略重點的體現(xiàn)，其各項數(shù)據(jù)出現(xiàn)的優(yōu)先順序也意味著重要程度。值得注意的是，本次各大頭部電商均傳達(dá)出移動占比和非標(biāo)品相關(guān)信息并優(yōu)先提及。移動電商是大勢所趨符合消費者購物習(xí)慣的變化；而非標(biāo)品意味著比標(biāo)準(zhǔn)品類更高的利潤空間，盈利能力上有優(yōu)勢以及足夠大的市場規(guī)模。從各家雙十一戰(zhàn)報的數(shù)據(jù)和打開方式不難看出，移動端占比和非標(biāo)品必將成為下一個戰(zhàn)略高地。

作為雙十一的發(fā)起和統(tǒng)領(lǐng)者，天貓的最終的成交額依然是行業(yè)最關(guān)心的熱點。雖然在9天前第二季度財報中透露之后將不再強調(diào)其GMV數(shù)據(jù)，但雙十一的交易額還是任性的對外進(jìn)行了公布，各平臺總交易額1207億元。更值得關(guān)注的是在早前all in無線戰(zhàn)略下，無線交易額占比81.87%在戰(zhàn)報中優(yōu)先提及。

雙十一剛結(jié)束，另一位重磅玩家京東商城通過官微公布了數(shù)據(jù)，除了交易額同比增長，其中移動端下單量占比達(dá)到85%，此外還重點強調(diào)了服飾家居等非標(biāo)品類的下單量創(chuàng)歷史新高，全站占比超過了40%。

除了阿里京東，今年別出心裁搭建了“笑傾城”要玩轉(zhuǎn)線上線下的蘇寧易購， 其公布的核心數(shù)據(jù)顯示，用時11分突破2013年全天銷售總額，25分超過2014年總額，第一小時移動端用戶占比86%。

作為第三次參與雙十一的母嬰電商領(lǐng)導(dǎo)者貝貝網(wǎng)，對外公布的戰(zhàn)績顯示，作為公認(rèn)的具有移動互聯(lián)網(wǎng)基因的平臺，其移動端銷售占比超95%。此外雙十一貝貝平臺的非標(biāo)品銷售占比突破85%，除了童裝、童鞋、玩具等母嬰主打品類外，女裝、居家、美妝等眾多品類有20倍增長，其力推的媽媽經(jīng)濟的巨大潛力得到印證。

通過以上各大頭部電商的戰(zhàn)報不難看出，移動端的占比和非標(biāo)產(chǎn)品占比均在戰(zhàn)報中優(yōu)先體現(xiàn)，成為向行業(yè)傳達(dá)的重要信號，其戰(zhàn)略地位不言而喻。

據(jù)尼爾森最新的一份網(wǎng)絡(luò)購物者趨勢研究報告顯示，中國手機網(wǎng)民已經(jīng)達(dá)到了6.2億，網(wǎng)民在手機上購物已經(jīng)達(dá)到了81%的滲透率，手機購物成為最主要的一個購物的渠道。而誰的移動端占比高，誰就將占據(jù)移動端的入口，并在新一輪電商之戰(zhàn)中獲得更多話語權(quán)。貝貝網(wǎng)以高達(dá)95%的占比無疑成為行業(yè)的領(lǐng)跑者。

除此之外，在本次雙十一中，京東和貝貝網(wǎng)紛紛亮出了非標(biāo)品的占比。在當(dāng)下消費升級、消費者追求個性化商品和碎片化購買方式的趨勢下，非標(biāo)品的崛起成為大勢所趨。一方面，非標(biāo)類產(chǎn)品存量大擴展性強，可以滿足消費者更多的個性化、豐富化的需求;此外對母嬰電商來說非標(biāo)產(chǎn)品的消費時間很長，基本上0至12歲的孩子，對于非標(biāo)類的產(chǎn)品都有需求；更重要的是不同與標(biāo)品價格透明競爭激烈，非標(biāo)品毛利空間更高，有更強的能力去支撐盈利的需求，誰拿下非標(biāo)品的頭把交椅，誰的盈利能力和造血功能就會更加強大。

京東此次在戰(zhàn)報開頭重點提到非標(biāo)占比，雖然僅為40%，但結(jié)合此前推出POP開放平臺來發(fā)展非標(biāo)品品類等種種動作，也成為其拓展產(chǎn)品豐富度增加盈利能力的戰(zhàn)略重點。 蘇寧此前就釋放過非標(biāo)品上位的明顯信號。而貝貝網(wǎng)的非標(biāo)占比已高達(dá)85%。

對人口紅利已經(jīng)結(jié)束，流量獲取成本高昂的當(dāng)下，誰占領(lǐng)了移動互聯(lián)網(wǎng)的高地，并拿下非標(biāo)品的城池，對于電商下半場至關(guān)重要。而從本次雙十一的戰(zhàn)報來看，95%和85%兩個數(shù)據(jù)，足以證明貝貝網(wǎng)已經(jīng)抓住先機，為自己的盈利自造血創(chuàng)造了最佳的條件，并成為新電商的突圍者。中新網(wǎng)11月15日電