網(wǎng)購沒有中國火 法國電商羨慕中國

當(dāng)今世界，網(wǎng)購、電商在各國都是時髦現(xiàn)象。但細(xì)細(xì)看來，法國與中國差別還是很大。法國沒有中國全民網(wǎng)購的熱情，更沒有“雙11”等連創(chuàng)新高的紀(jì)錄;法國網(wǎng)購至今停留在零售總額不到3%的比例，中國已經(jīng)連年兩位數(shù)發(fā)展；法國網(wǎng)購集中在書籍、電器、普通服裝以及飛機(jī)票、火車票等領(lǐng)域，中國網(wǎng)購幾乎在所有消費(fèi)品與服務(wù)領(lǐng)域都很火爆；法國網(wǎng)購營業(yè)額上升但實體店繼續(xù)發(fā)展，而中國實體店危機(jī)連連。

一名叫帕特里克的法國電商從業(yè)者對《環(huán)球時報》記者表示，他很羨慕中國網(wǎng)購的紅火情景，希望有中國這樣的市場環(huán)境讓他大筆賺錢。另一名喜歡網(wǎng)購的法國人卡特里娜說，中國網(wǎng)購產(chǎn)品價格低廉是消費(fèi)者的福音。他們的關(guān)注和議論激起記者的興趣：為何中國網(wǎng)購蔚然成風(fēng)，而很早開始配備上網(wǎng)設(shè)備的法國反而沒有對網(wǎng)購的狂熱？

記者發(fā)現(xiàn)，兩國網(wǎng)購現(xiàn)狀的差異其實反映了兩國消費(fèi)心理與法律制度的很大不同。中國消費(fèi)者追求“價廉物美”，網(wǎng)購商品與實體店商品有很大差價，這是導(dǎo)致網(wǎng)購越來越火的主要原因之一。而法國乃至歐美消費(fèi)者普遍認(rèn)為“一分價錢一分貨”，價廉物不會美，物美價不會廉。這是在競爭與法規(guī)成熟的市場產(chǎn)生的觀念。而作為關(guān)鍵的網(wǎng)購價格，兩國也有不小差別：中國同樣商品線上與實體店價格可以相差很多，甚至便宜一半。在法國，網(wǎng)購價格一般只便宜10%上下。

法國網(wǎng)購價格為何下不來？記者通過調(diào)查了解到幾個重要因素：首先，法國有完整的商業(yè)法規(guī)，規(guī)定禁止任何形式的虧本銷售，禁止不按規(guī)定、不分時期的打折。其次，法國有嚴(yán)格的工資與勞工保障制度，有統(tǒng)一的各行業(yè)最低工資標(biāo)準(zhǔn)，商品物流的成本與中國不可同日而語，電商無法靠廉價物流來支撐低價銷售。第三，法國法律打擊用低價來進(jìn)行市場壟斷的商業(yè)行為，反對損害所有生產(chǎn)商、批發(fā)商與零售商利益的低價銷售大平臺。此外，法國對資金平臺的建立也有規(guī)定，不是銀行或金融機(jī)構(gòu)是不可能出現(xiàn)支付寶這類支付工具的。

法國網(wǎng)購還有一個與中國迥異的趨勢：各品牌、實體店為維護(hù)產(chǎn)品價格與聲譽(yù)，均采取網(wǎng)購與實體店同樣價格制，同時實體集團(tuán)開始大幅收購非實體店，這表明實體店越來越豐富其銷售渠道。據(jù)統(tǒng)計，實體店網(wǎng)站銷售額不斷上升，已經(jīng)超過全部網(wǎng)購銷售額的30%。另外，法國網(wǎng)購銷售額雖然逐年增長，目前2/3的純網(wǎng)店仍處于虧損狀態(tài)。

法國財政部的一名官員告訴記者，網(wǎng)購作為一種新形式值得鼓勵，這符合消費(fèi)者利益，也符合新技術(shù)手段與互聯(lián)網(wǎng)時代的需求。但這種銷售形式必須在已有的商業(yè)環(huán)境與秩序下發(fā)展，不能因此摧毀實體商業(yè)和鼓勵不正當(dāng)競爭，只有這樣才能最終形成讓消費(fèi)者、生產(chǎn)者以及各級銷售商都得利的多贏局面?！经h(huán)球時報駐法國特約記者 姚蒙】