2016上半年中國(guó)人均在線海淘消費(fèi)655元

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洋碼頭發(fā)布《2016上半年中國(guó)海淘消費(fèi)報(bào)告》

7月20日，海外購(gòu)物平臺(tái)洋碼頭發(fā)布《2016上半年中國(guó)海淘消費(fèi)報(bào)告》，指出在線海外購(gòu)物市場(chǎng)潛力巨大，從整體市場(chǎng)規(guī)?？矗?015年近1萬億，平均每個(gè)中國(guó)人一年在線海外購(gòu)物消費(fèi)655元。

隨著海外購(gòu)物消費(fèi)的普及化，消費(fèi)者的品位和購(gòu)買需求正在發(fā)生變化。報(bào)告顯示，洋碼頭平臺(tái)海外商品品牌超過2萬個(gè)，日發(fā)布單品數(shù)量超過28萬，覆蓋幾乎所有知名品牌，品牌價(jià)位段從幾十元到幾十萬元不等。Coach和Michael Kors等輕奢品牌憑借性價(jià)比獲勝，售出商品數(shù)量最多，超過GUCCI、Burberry等一線品牌，成為洋碼頭平臺(tái)最受歡迎品牌，另外運(yùn)動(dòng)品牌如Adidas和Nike也榜上有名。

消費(fèi)者的購(gòu)買需求也已逐漸從標(biāo)品爆款走向個(gè)性化、差異化，除了面膜、保溫杯、尿布、驅(qū)蚊水、保健品等標(biāo)品爆款商品，限量、小眾款甚至全球首發(fā)的新品也同樣受到追捧。不僅時(shí)尚小眾的洛杉磯品牌Clare V.包袋、瑞士設(shè)計(jì)師品牌Axel Arigato小白鞋等個(gè)性化小眾鞋包受到喜愛，火遍INS的Memobottle“書水杯”、日本瘦 箸瘦身減肥筷子等小眾家居日用品同樣被擁簇。

消費(fèi)者們希望第一時(shí)間享受到全球新款。知名輕奢品牌Coach和Disney推出的1941跨界合作款包包，6月17日全球首發(fā)，洋碼頭買手當(dāng)日上線該商品10分鐘內(nèi)即售罄；而國(guó)內(nèi)開售即被搶光的Adidas NMD跑鞋、Clarks新款三瓣鞋和Gucci日本最新限定款包包也同樣銷量可觀。

與此同時(shí)，隨著跨境電商的發(fā)展，消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)普及化的特點(diǎn)。消費(fèi)人群正由一線向二三線城市延伸，而且相比一二線城市，三四線城市則展現(xiàn)了巨大的消費(fèi)能量，消費(fèi)更為大膽。