專家解讀推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的措施

新華社北京4月27日電 題：讓博物館圖書館美術(shù)館的文化資源活起來－－專家解讀推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的措施

27日召開的國務(wù)院常務(wù)會議確定推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的措施，并指出，深度發(fā)掘文化文物單位館藏資源，推動文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)，對弘揚優(yōu)秀文化，傳承中華文明，推進(jìn)經(jīng)濟社會協(xié)調(diào)發(fā)展，具有重要意義。

中國傳媒大學(xué)文化發(fā)展研究院院長范周表示，推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)，是要讓博物館、美術(shù)館、圖書館等公益性文化文物單位的館藏優(yōu)秀文化資源活起來，通過各類文博創(chuàng)意產(chǎn)品豐富人民群眾精神文化生活、滿足多樣化消費需求，同時進(jìn)一步增強文化文物單位的服務(wù)能力，并成為中華文化走向世界、提升國家文化軟實力的重要渠道。

目前，我國部分文化企事業(yè)單位積極推動文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)，在延伸和拓展文化傳播功能的同時，有效促進(jìn)和擴大了文化消費，社會效益和經(jīng)濟效益初步顯現(xiàn)。但同時，專家提出，當(dāng)前文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)工作仍處在探索起步階段，存在一些難點問題，如公益性文化單位從事經(jīng)營活動的依據(jù)模糊不清、存在政策缺位，管理與激勵機制不健全，創(chuàng)意創(chuàng)新能力不強、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重等。

會議明確，要選擇一批不同類型的國有博物館、美術(shù)館、圖書館開展試點示范，允許在確保公益目標(biāo)、保護好國家文物、做強主業(yè)前提下，依托館藏資源，采取合作、授權(quán)、獨立開發(fā)等方式開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品。

公益性文化單位開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，處理好社會效益和經(jīng)濟效益的關(guān)系是關(guān)鍵。范周說：“要以培育和弘揚社會主義核心價值觀為引領(lǐng)，始終把社會效益放在首位，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一。對文化資源應(yīng)時刻保持敬畏之心，不能為經(jīng)濟利益而褻瀆文化文物單位的形象和文物價值。”

湖北省博物館館長方勤說，對于公益性突出而屬于短期經(jīng)濟效益不強的文創(chuàng)，要“算”其在傳播文明、滿足觀眾需求上的公益性的“賬”；要尊重市場規(guī)律，在堅持文創(chuàng)產(chǎn)品社會效益的前提下，采取與社會合作等多種方式，積極開發(fā)觀眾喜愛、市場歡迎的創(chuàng)意產(chǎn)品。

會議提出，要推動優(yōu)秀文化資源與創(chuàng)意設(shè)計、旅游等跨界融合，與新型城鎮(zhèn)化緊密結(jié)合，更多融入公共空間，豐富城鄉(xiāng)文化內(nèi)涵。

國家行政學(xué)院社會和文化教研部主任祁述裕說，以文化創(chuàng)意產(chǎn)品提升旅游的內(nèi)涵質(zhì)量，以旅游擴大文化創(chuàng)意產(chǎn)品的傳播消費，近年來不乏成功案例。成都武侯祠博物館憑借良好的口碑，將錦里文化休閑一條街加以開發(fā)，以武侯祠為核心，將“吃住游購娛”結(jié)合在一起，實現(xiàn)了效益最大化。

“提到創(chuàng)客空間，人們首先會想到咖啡館。實際上作為眾創(chuàng)空間，擁有豐富硬件設(shè)施、服務(wù)平臺的圖書館比咖啡館有更優(yōu)越的條件。”祁述裕說，公共文化服務(wù)體系應(yīng)包括“雙創(chuàng)”內(nèi)容，要關(guān)注年輕人，為年輕人創(chuàng)業(yè)提供便利。目前國家圖書館、上海圖書館都在踐行這樣的事情。

我國文博創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)雖起步較晚，但潛力巨大。2015年上半年北京故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售額就突破7億元人民幣。推動文博創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)將開啟一片文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的藍(lán)海。新華社記者周瑋、姜瀟、喻珮