家電頂住外貿(mào)壓力 “中國制造”更受認可

[中國家電網(wǎng)訊]當前經(jīng)濟和外貿(mào)形勢錯綜復雜，家電行業(yè)情況更是如此。在內(nèi)銷乏力的情況下，出口市場開始受到更多的關(guān)注。近期舉行的廣交會，成為家電廠商不能錯過的外貿(mào)舞臺。

雖然廣交會成交額在2011年達到巔峰的747.6億美元后逐年縮減，2015年春秋兩屆廣交會的累計成交額更是跌至十年前(2005年586.6億美元，2015年550.66億美元)，但在家電卻實現(xiàn)了逆勢增長。數(shù)據(jù)顯示， 117屆(2015年春季)廣交會一期家電成交額56.4億美元，較去年同期上升4.4%;118屆(2015年秋季)廣交會中家電業(yè)成交額“塊頭”最大，占到了當期成交額總量的37.2%，成交額同比增長達9%。今年家電業(yè)增長的勢頭能否持續(xù)?

廣交會成交情況一直是中國外貿(mào)的“晴雨表”。廣交會新聞發(fā)言人徐兵稍早前稱，本屆廣交會與會采購商情況不容樂觀，但“一帶一路”、創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展、自貿(mào)協(xié)定等戰(zhàn)略，將對中國外貿(mào)發(fā)展和本屆廣交會采購商與會起到促進作用。

海關(guān)總署13日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年3月出口大幅增長18.7%，成為九個月來首次出口正增長，但業(yè)內(nèi)人表示，3月回暖主要緣于季節(jié)因素，外需改善有限的背景下全年出口增長壓力仍然不小。中國機電產(chǎn)品進出口商會副會長石永紅也認為，2016年中國外貿(mào)下行壓力依然較大。

但石永紅同時指出，外貿(mào)進出口增速下滑甚至回落，原因不在于“中國制造”的國際競爭力下降，中國出口占全球出口的比重2015年提升了1.5個百分點，更深層原因是原有的消費需求和技術(shù)創(chuàng)新遭遇瓶頸，以智能化為核心的產(chǎn)業(yè)競爭序幕徐徐拉開。

“今年家電外貿(mào)大環(huán)境依然十分惡劣，但志高空調(diào)有信心做到出口增長10%”，在廣交會現(xiàn)場志高空調(diào)董事局主席李興浩如是說。海爾海外電器產(chǎn)業(yè)有限公司副總裁張慶福也雄心勃勃，“不能再停留在以低價取勝的階段”，去年海爾智能家電暢銷歐美發(fā)達國家，公司產(chǎn)品向高端、智能化轉(zhuǎn)型升級，在當前嚴峻出口形勢下打開了突破口。

去年在“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略和智能化的推動下，海爾、美的、新寶、海信科龍、志高、海信和格蘭仕等7家企業(yè)在118屆廣交會成交額均破億元。本次廣交會智能化更加“深入人心”，成為各大家電企業(yè)展示的主題，包括美的的M-Smart系統(tǒng)、海爾的智能空調(diào)和冰箱、志高的云空調(diào)、長虹的CHiQ(奇客)系列智能家電、格力智能的光伏空調(diào)、格蘭仕的G+智能家電等，都在不遺余力的向海外客商展示自己的智能技術(shù)創(chuàng)新成果。

近期，GFK對巴、德、日、韓、英、美、中7個國家在智能家居方面的發(fā)展情況展開了調(diào)查，結(jié)果顯示平均55%的消費者認為，智能技術(shù)會對他們的生活帶來較大的影響。出口智能化產(chǎn)品，對于中國企業(yè)來說是“跨步走”，借智能化來實現(xiàn)彎道超車，用智能產(chǎn)品打開從OEM(代工)跨越到OBM(自主品牌)的大門，需要倒逼企業(yè)加大技術(shù)研發(fā)投入。

資料圖

中國機電產(chǎn)品進出口商會17日提供的數(shù)據(jù)顯示，廣交會首日家電品牌展區(qū)成交2.2億美元，占機電品牌展區(qū)成交額近七成，較第117屆增長50.8%，智能家電將成出口新的增長點。伴隨著企業(yè)跨國并購頻發(fā)，全球家電企業(yè)格局中，我國大家電品牌集中度正在不斷提高。

與此同時，小家電產(chǎn)業(yè)受創(chuàng)新驅(qū)動推動保持了旺盛活力，也為行業(yè)整體轉(zhuǎn)型升級提供了新的動力。數(shù)據(jù)顯示，首日成交增幅超過1000萬美元的22種機電產(chǎn)品中，7種商品較第117屆增長100%以上，其中，手機、電視機、電熱水器位列增幅前三位。中國機電產(chǎn)品進出口商會介紹說，近兩年來，我國多類小家電產(chǎn)品因?qū)Ｗ?chuàng)新使得出口實現(xiàn)逆勢增長。目前我國由創(chuàng)新驅(qū)動的小家電行業(yè)平均利潤率高達20%到30%，遠超大家電利潤水平。

“東方不亮”的背景下，家電企業(yè)試圖在全球擴大版圖的意愿越來越強烈。然而，在全球經(jīng)濟增長趨緩的背景下，中國家電業(yè)遭遇貿(mào)易磨擦的風險仍在上升。為此企業(yè)不斷加大技術(shù)研發(fā)投入，同時積極尋求跨國并購、海外辦廠的機會，不斷優(yōu)化升級產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，以實現(xiàn)創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展。這次廣交會上家電業(yè)打出“智能”牌，期望最終能交出一份漂亮的答卷。(張婷)