網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)監(jiān)管趨嚴(yán) 部分平臺(tái)今起主播實(shí)名制

今日起，新浪、百度、搜狐等20家網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)正式實(shí)施主播實(shí)名認(rèn)證，同時(shí)承諾不為18歲以下主播提供注冊(cè)通道。

在此之前，文化部將斗魚、YY等19家網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)列入查處名單。種種跡象顯示，網(wǎng)絡(luò)直播監(jiān)管越來(lái)越嚴(yán)格。對(duì)此有分析人士指出，受此影響，網(wǎng)絡(luò)直播違規(guī)成本將越來(lái)越大，靠涉黃涉暴等“激進(jìn)”內(nèi)容吸引用戶的道路也越來(lái)越難走。

網(wǎng)絡(luò)直播監(jiān)管趨嚴(yán) 平臺(tái)開始自律

隨著網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展，各種亂象頻頻出現(xiàn)。今年1月份，斗魚還爆出“網(wǎng)絡(luò)直播造人”事件，引起網(wǎng)友強(qiáng)烈關(guān)注。針對(duì)該行業(yè)存在的問題，近日，文化部公布，斗魚、YY、熊貓TV等多家網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)因涉嫌提供含宣揚(yáng)淫穢、暴力、教唆犯罪等內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品，被列入查處名單，處罰結(jié)果將及時(shí)公布。

這種環(huán)境下，日前，新浪、搜狐、優(yōu)酷、百度等20家網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)共同發(fā)布了《北京網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)自律公約》，對(duì)主播提出了實(shí)名認(rèn)證等要求，今日開始正式實(shí)施；同時(shí)對(duì)現(xiàn)有主播未完成實(shí)名注冊(cè)者，明年6月1日前完成實(shí)名認(rèn)證。自律公約還承諾，網(wǎng)絡(luò)直播視頻保存不低于15天，不為18歲以下主播提供注冊(cè)通道。

另，14日，文化部文化市場(chǎng)司副司長(zhǎng)劉強(qiáng)介紹，將對(duì)違規(guī)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)和主播設(shè)立警示名單和黑名單制度。不過上述制度何時(shí)落地尚無(wú)官方消息。一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士透露，這個(gè)黑名單制度目前只是試點(diǎn)，暫時(shí)不會(huì)針對(duì)所有的直播平臺(tái)。

資料圖。圖片來(lái)源：某網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)截圖

仍有網(wǎng)絡(luò)主播衣著暴露

“山雨欲來(lái)風(fēng)滿樓”，種種跡象顯示，網(wǎng)絡(luò)直播監(jiān)管將收緊，不過仍有平臺(tái)“頂風(fēng)作案”。昨日，中新網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，愛奇藝的“奇秀”內(nèi)，有女主播衣著暴露直播舞蹈，動(dòng)作極具挑逗性；《法制晚報(bào)》15日也報(bào)道，在斗魚、龍珠等平臺(tái)都看到了衣著暴露的女主播，也不乏觀眾留言挑逗，要求主播“脫掉衣服”等。

中新網(wǎng)梳理發(fā)現(xiàn)，目前網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)所用的模式基本相同。以秀場(chǎng)直播為例：主播在房間內(nèi)一邊表演唱歌、跳舞等才藝，一邊和網(wǎng)友互動(dòng)，網(wǎng)友則可贈(zèng)送“熒光棒”、“鼓掌”、“汽車”等各種虛擬禮物支持主播。這些虛擬禮物最終是靠充值人民幣來(lái)獲得。

虛擬禮物的價(jià)值，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)和主播按照一定比例分賬，這種模式下，“網(wǎng)絡(luò)直播能賺錢”幾乎是行業(yè)公開的秘密。正因如此，近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)直播成了眾多企業(yè)模仿的對(duì)象。除了傳統(tǒng)的9158、YY等，目前在線視頻網(wǎng)站對(duì)該業(yè)務(wù)基本上都做了布局，甚至實(shí)行了單獨(dú)品牌化運(yùn)作，如愛奇藝的“奇秀”、優(yōu)酷土豆的“來(lái)瘋”等。

“來(lái)瘋”相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)中新網(wǎng)透露，目前網(wǎng)絡(luò)直播主要有兩種：競(jìng)技游戲直播和秀場(chǎng)直播，競(jìng)技游戲直播基本上不賺錢，而秀場(chǎng)直播則利潤(rùn)豐厚。

影響：靠“激進(jìn)”內(nèi)容取勝的道路或關(guān)閉

受此次監(jiān)管的影響，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)和主播會(huì)不會(huì)受到影響呢？艾瑞咨詢分析師郭成杰接受中新網(wǎng)采訪時(shí)候表示，整體來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)主播收入受到的影響不大，因?yàn)楫吘惯`規(guī)者是少數(shù)；個(gè)體來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)主播違規(guī)的成本越來(lái)越大，“靠打色情、暴力等擦邊球的‘激進(jìn)’內(nèi)容吸引用戶的道路越來(lái)越難走。未來(lái)有潛力的主播或?qū)⒆呦驅(qū)I(yè)化。”

對(duì)平臺(tái)來(lái)講，熊貓TV表示，對(duì)于文化部的決定，這肯定會(huì)對(duì)熊貓TV造成一定影響，但因熊貓TV之前審核就很嚴(yán)格，所以受到的影響比其它直播平臺(tái)都要低。斗魚表示，“即便出現(xiàn)主播跳槽，也會(huì)在所不惜加強(qiáng)內(nèi)容和主播審核。”

“來(lái)瘋”相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，網(wǎng)絡(luò)直播正逐漸走向區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的“自媒體”形態(tài)，對(duì)這樣一個(gè)公共媒體傳播者，在監(jiān)管上面確實(shí)面臨一些難題。“現(xiàn)在能做的是加強(qiáng)審核，一旦發(fā)現(xiàn)異常數(shù)據(jù)或異常直播頻道，我們會(huì)立即進(jìn)行人工干預(yù)。”(記者 吳濤)