上海迪士尼6月16日開(kāi)園 或吸引逾1200萬(wàn)游客

 

3月28日，上海迪士尼樂(lè)園門票開(kāi)售，將于6月16日開(kāi)園迎客。業(yè)內(nèi)認(rèn)為這不僅帶動(dòng)整個(gè)上海的旅游產(chǎn)業(yè)，也掀起主題樂(lè)園開(kāi)業(yè)熱潮，內(nèi)地將迎來(lái)“主題樂(lè)園經(jīng)濟(jì)”。國(guó)泰君安證券預(yù)計(jì)，2016年上海迪士尼將吸引境內(nèi)外旅游人次達(dá)1200萬(wàn)以上，將給旅游產(chǎn)業(yè)帶來(lái)350億元的增量。

 

實(shí)際上，廣東在主題樂(lè)園方面發(fā)展起步也比較早，易觀智庫(kù)旅游研究中心總監(jiān)姜昕蔚接受南方日?qǐng)?bào)采訪時(shí)表示，隨著長(zhǎng)隆公園品牌IP不斷強(qiáng)化，廣東主題樂(lè)園集群效益凸顯。

 

影響

 

上海迪士尼帶動(dòng)旅游業(yè)350億元增量

 

28日凌晨，上海迪士尼樂(lè)園門票、主題酒店、中文版音樂(lè)劇《獅子王》同時(shí)開(kāi)售接受預(yù)訂。開(kāi)售之后，立刻呈現(xiàn)消費(fèi)者“秒殺”的搶購(gòu)態(tài)勢(shì)，官方購(gòu)票網(wǎng)站一度癱瘓。售票當(dāng)天中午，記者登錄多個(gè)電商平臺(tái)上海迪士尼度假區(qū)官方旗艦店發(fā)現(xiàn)，2日聯(lián)票的可預(yù)定時(shí)間已經(jīng)到了6月29日，也就是說(shuō)，從6月16日開(kāi)園當(dāng)天至6月28日期間13天的聯(lián)票都已被賣光。

 

上海迪士尼門票開(kāi)售的火爆程度已有預(yù)測(cè)，業(yè)內(nèi)認(rèn)為不僅會(huì)帶動(dòng)整個(gè)上海的旅游產(chǎn)業(yè)，更是掀起主題樂(lè)園開(kāi)業(yè)熱潮。上海極地海洋世界、長(zhǎng)隆樂(lè)園以及近十個(gè)萬(wàn)達(dá)文化旅游城，將在內(nèi)地多個(gè)城市陸續(xù)爆發(fā)，全國(guó)將迎來(lái)“主題樂(lè)園經(jīng)濟(jì)”。

 

據(jù)國(guó)泰君安證券預(yù)計(jì)，2016年上海迪士尼將吸引境內(nèi)外旅游人次達(dá)1200萬(wàn)以上，且每年以300萬(wàn)至500萬(wàn)的旅游人次持續(xù)增加，其中境外游客或新增超過(guò)300萬(wàn)人次。若按370元的平日門票價(jià)格計(jì)算，上海迪士尼全年門票銷售將超過(guò)44億元。

 

此外，上海迪士尼還將拉動(dòng)旅游運(yùn)輸業(yè)、旅游賓館業(yè)、城市交通業(yè)以及餐飲業(yè)等旅游細(xì)分產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)增量。國(guó)泰君安證券公司預(yù)計(jì)，按照1元帶動(dòng)8元測(cè)算，上海迪士尼樂(lè)園將給旅游產(chǎn)業(yè)帶來(lái)350億元的增量。

 

易觀智庫(kù)旅游研究中心總監(jiān)姜昕蔚表示，上海迪士尼將成為上海旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)力推動(dòng)劑，推動(dòng)上海的旅游產(chǎn)業(yè)尤其是餐飲業(yè)、住宿服務(wù)業(yè)的快速發(fā)展。此外，對(duì)上海的文化創(chuàng)意行業(yè)、旅游地產(chǎn)行業(yè)、零售購(gòu)物業(yè)亦形成積極作用。

 

阿里旅行方面則認(rèn)為，從主題樂(lè)園門票購(gòu)買者所在地域購(gòu)買量上的分析，可以看出地緣因素造成的顯著影響。以香港迪士尼和香港海洋公園為例，因靠近廣東省，其廣東客人的數(shù)量在全國(guó)位列第一。由此看來(lái)，“江浙滬包郵”的特征也將在上海迪士尼發(fā)揮作用。

 

縱深

 

“主題樂(lè)園經(jīng)濟(jì)”如何發(fā)展？

 

記者從阿里旅行統(tǒng)計(jì)的一份亞太區(qū)國(guó)際品牌主題樂(lè)園的數(shù)據(jù)分析中看到，在年齡層面上，中國(guó)游客32%是25-29歲的用戶，32%為來(lái)自30-35歲的用戶，經(jīng)濟(jì)獨(dú)立的80后成為了主題樂(lè)園產(chǎn)品的主力購(gòu)買人群。

 

分析人士認(rèn)為，這一特征與主題樂(lè)園門票價(jià)格關(guān)系很大，亞太區(qū)國(guó)際品牌主題樂(lè)園的平均價(jià)格在300元人民幣左右，旺季最高甚至超過(guò)500元，這種水平的單門票支出，并非經(jīng)濟(jì)尚未獨(dú)立的人群可輕易消費(fèi)得起。

 

上海迪士尼是迪士尼公司的第六家樂(lè)園。目前在運(yùn)營(yíng)的共有5家，分別位于美國(guó)洛杉磯和奧蘭多，以及巴黎、香港、東京。

 

根據(jù)迪士尼2015年財(cái)報(bào)，迪士尼樂(lè)園和度假村產(chǎn)業(yè)收入達(dá)161.62億美元，占集團(tuán)總收入的30.8%，利潤(rùn)為30.31億美元，為整個(gè)集團(tuán)貢獻(xiàn)了20.6%的利潤(rùn)。在美國(guó)境外，東京的迪士尼樂(lè)園表現(xiàn)突出，2014年?duì)I收達(dá)33.87億美元。值得一提的是，雖然香港迪士尼2014年的總營(yíng)收僅為東京的五分之一，只有7.03億美元，但其近期營(yíng)收增速最明顯，同比增加11.62%，而東京的則有0.81%的降幅。

 

而迪士尼不僅僅只是主題樂(lè)園，其公司業(yè)務(wù)還覆蓋媒體網(wǎng)絡(luò)、影視娛樂(lè)、消費(fèi)品、互動(dòng)。根據(jù)迪士尼公司2015財(cái)年年報(bào)，該公司市值達(dá)1500億美元。在全球共有3000多家授權(quán)商，銷售超過(guò)10萬(wàn)種與迪士尼卡通形象有關(guān)的產(chǎn)品。中國(guó)內(nèi)地就擁有100多家授權(quán)經(jīng)銷商。

 

易觀智庫(kù)旅游研究中心總監(jiān)姜昕蔚認(rèn)為，與亞太區(qū)國(guó)際品牌主題樂(lè)園相比，中國(guó)主題樂(lè)園主題形象不突出，沒(méi)有像迪士尼一樣具有核心吸引力的主題形象。此外，在整合文化創(chuàng)意和休閑旅游的時(shí)候產(chǎn)業(yè)邊際明顯，沒(méi)有發(fā)揮“長(zhǎng)尾經(jīng)濟(jì)”的特征。

 

廣東

 

主題樂(lè)園集群需形成“長(zhǎng)尾經(jīng)濟(jì)”

 

廣東在主題樂(lè)園方面發(fā)展也比較早，從上世紀(jì)80年代末誕生第一批主題樂(lè)園以來(lái)，廣東陸續(xù)建成廣州東方樂(lè)園、深圳綿繡中華、世界之窗、歡樂(lè)谷、華僑城、珠海圓明新園和長(zhǎng)隆樂(lè)園等在全國(guó)享有較大知名度的主題公園，并對(duì)當(dāng)?shù)睾椭苓叜a(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)形成了較大的影響力，使廣東成為我國(guó)繼京津地區(qū)、長(zhǎng)江三角洲之后的又一主題公園集中分布區(qū)。

 

據(jù)業(yè)內(nèi)人士指出，就珠江三角洲而言，主題公園分布又有區(qū)城差異，主要集中在廣州市、深圳市和珠海市。主題大致可分為機(jī)械娛樂(lè)、景觀風(fēng)情集錦、文化藝術(shù)、歷史題材、健身康復(fù)、產(chǎn)業(yè)觀光等六大項(xiàng)。

 

以長(zhǎng)隆樂(lè)園為例，目前已經(jīng)建成的有廣州長(zhǎng)隆旅游度假區(qū)、珠海橫琴長(zhǎng)隆國(guó)際海洋度假區(qū)，清遠(yuǎn)長(zhǎng)隆樂(lè)園在建中。長(zhǎng)隆旗下三個(gè)主題樂(lè)園南北呼應(yīng)，分別以城市、海洋和森林為主題，連成全球旅游目的地組合體。依托粵港澳的國(guó)際性區(qū)位競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，長(zhǎng)隆的龐大客流曾有力地扭轉(zhuǎn)了廣東與外地的“旅游逆差”。

 

數(shù)據(jù)顯示，主題樂(lè)園給城市帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。2015年“十一”黃金周，廣州長(zhǎng)隆旅游度假區(qū)景區(qū)營(yíng)業(yè)收入高居廣州榜首。2014年開(kāi)業(yè)僅僅9個(gè)月的橫琴長(zhǎng)隆項(xiàng)目接待游客800萬(wàn)人次，帶動(dòng)珠海2014年度GDP增速?gòu)闹槿堑箶?shù)第二跳升到第一、珠海酒店開(kāi)房率增長(zhǎng)87%、珠海機(jī)場(chǎng)客流量增長(zhǎng)41.5%。另?yè)?jù)估算，清遠(yuǎn)長(zhǎng)隆將帶動(dòng)綜合經(jīng)濟(jì)效益超過(guò)1000億元，創(chuàng)造5萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)就業(yè)達(dá)20萬(wàn)人。

 

中山大學(xué)旅游學(xué)院院長(zhǎng)保繼剛教授認(rèn)為，長(zhǎng)隆已躋身全球主題樂(lè)園產(chǎn)業(yè)的前10名。“長(zhǎng)隆集團(tuán)是目前國(guó)內(nèi)為數(shù)甚少的，不靠房地產(chǎn)發(fā)展而且發(fā)展得很好的主題樂(lè)園群”。

 

易觀智庫(kù)旅游研究中心總監(jiān)姜昕蔚表示，隨著長(zhǎng)隆樂(lè)園品牌IP不斷強(qiáng)化，集群效益明顯。“作為中國(guó)周邊游和親子游出游頻度最高的一個(gè)區(qū)域，未來(lái)深度挖掘主題化經(jīng)營(yíng)是廣東主題公園發(fā)展的必經(jīng)之路”。

 

不過(guò)，艾媒咨詢CEO張毅則認(rèn)為，雖廣東主題樂(lè)園發(fā)展較早，但近幾年對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的拉動(dòng)作用相對(duì)較弱。除了長(zhǎng)隆主題樂(lè)園在創(chuàng)新方面有所突破，其他主題樂(lè)園發(fā)展平平，沒(méi)有運(yùn)用好“長(zhǎng)尾經(jīng)濟(jì)”，未形成主題公園經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈。

 

觀點(diǎn)

 

艾媒咨詢創(chuàng)始人兼CEO張毅：

 

廣東主題樂(lè)園需向國(guó)際品牌“取經(jīng)”

 

與迪士尼這樣的國(guó)際品牌主題樂(lè)園相比，廣州主題樂(lè)園在本土化運(yùn)作方面走在國(guó)際品牌前列，能夠結(jié)合中國(guó)文化吸引游客、進(jìn)行產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)。但在科技運(yùn)用、布局眼光和經(jīng)營(yíng)理念這三個(gè)方面，廣東主題樂(lè)園需向國(guó)際品牌樂(lè)園“取經(jīng)”。

 

在科技運(yùn)用方面，國(guó)際品牌樂(lè)園整合IP資源能力較強(qiáng)，參與了相關(guān)電影、電視劇的投資與制作。在布局眼光方面，國(guó)際品牌樂(lè)園能結(jié)合本土特點(diǎn)做出面向全球不同膚色、不同種族人群的游樂(lè)項(xiàng)目。此外，國(guó)際品牌主題樂(lè)園在經(jīng)營(yíng)管理方面比較先進(jìn)，廣東長(zhǎng)隆經(jīng)營(yíng)水平和接待能力尚待加強(qiáng)。記者 彭琳 實(shí)習(xí)生 劉笑雪