產(chǎn)業(yè)分析稱大陸是臺灣娛樂業(yè)發(fā)展新契機

臺灣資誠聯(lián)合會計師事務(wù)所發(fā)布《2015全球娛樂暨媒體產(chǎn)業(yè)展望報告》稱，中國大陸今年將成為全球第2大的電影市場，相對于臺灣市場在未來5年將呈現(xiàn)“緩漲”，大陸具備廣大的市場產(chǎn)值及未來的高成長率，臺灣娛樂及媒體業(yè)者應(yīng)以軟實力為核心，與兩岸華文市場接軌，尋求產(chǎn)業(yè)發(fā)展新契機。

臺灣《工商時報》報道，依據(jù)資誠報告，中國電影票房今年將首次超過50億美元，成為全球第2大的電影市場，直逼美國，其票房收入在未來5年，將以14.5%的成長率于2019年達到99.7億美元，占全球規(guī)模十分之一。

該報告預(yù)測2019年全球娛樂媒體市場規(guī)模及發(fā)展，將全球娛樂及媒體市場分為“成熟”、“浪頭”、“新興”及“緩漲”四大區(qū)塊；其中，臺灣市場位于“緩漲”區(qū)域，而鄰近的大陸屬于“浪頭”區(qū)塊，成長率高達10.5%，市場規(guī)模約為臺灣市場的15倍。

研究者認為，臺灣娛樂及媒體市場規(guī)模小且成長趨緩，為尋求下一波成長動能，更應(yīng)積極尋找境外市場的潛在機會，與大陸的華文市場接軌，將是臺灣娛樂媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新契機。

據(jù)指出，隨網(wǎng)絡(luò)及智能手機普及，全球娛樂及媒體產(chǎn)業(yè)成長率前3名分別為網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)(12.1%)、網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)服務(wù)業(yè)(8.8%)及電玩游戲業(yè)(5.7%)，顯示愈來愈多消費者從中獲取娛樂及娛體內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)廣告投放量也急速擴張。

臺灣娛樂及媒體產(chǎn)業(yè)成長率最高的前4名分別為網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)(11.9%)、網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)服務(wù)業(yè)(8.9%)、戶外廣告業(yè)(7.7%)及流行音樂產(chǎn)業(yè)(5.9%)。臺灣的網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)中，主要是付費搜尋廣告類型的規(guī)模最大，但成長最快的卻是影片廣告，其成長率高達34.7%，近年開始流行之微影片營銷廣告，預(yù)估在2018年時其規(guī)模會超過行動廣告。