最近，你的朋友圈和微博首頁有沒有被國產(chǎn)動(dòng)畫電影《大圣歸來》刷屏？低調(diào)的宣傳行銷、曲折的制作歷程、精良的視覺效果、華麗逆襲的票房，讓《大圣歸來》成為網(wǎng)友口耳相傳的口碑之作。這股起自網(wǎng)絡(luò)的“大圣”旋風(fēng)，近日也刮到了海峽對(duì)岸。臺(tái)灣人氣論壇PTT的許多網(wǎng)友都盛贊這部電影“頗驚艷”、“畫風(fēng)有皮克斯水準(zhǔn)”；臺(tái)灣動(dòng)漫業(yè)者也對(duì)《大圣歸來》獨(dú)特的眾籌模式大加肯定，認(rèn)為這或許為國產(chǎn)動(dòng)畫電影提供了新思路。透過這部讓人驚喜的《大圣歸來》，兩岸業(yè)界似乎都看到了一點(diǎn)希望。

“大圣”紅了臺(tái)灣也有“自來水”

《大圣歸來》證明了一件事：即使宣傳低調(diào)排片又少，只要有誠意有情懷，本土動(dòng)畫片仍然可以“逆襲”。最近的這波“大圣”風(fēng)潮起自網(wǎng)絡(luò)，被這部電影“俘虜”的粉絲人稱“自來水”(“自發(fā)水軍”之意)。“自來水”有個(gè)共同特點(diǎn)，就是他們都是在網(wǎng)絡(luò)上被“感召”，看過電影后又自發(fā)投入到為其宣傳的陣營中。

令人意想不到的是，連海峽對(duì)岸都已經(jīng)出現(xiàn)了大批“自來水”。導(dǎo)報(bào)記者在臺(tái)灣人氣最高的網(wǎng)絡(luò)論壇PTT(批踢踢實(shí)業(yè)坊)的電影板塊看到，這里的網(wǎng)友從上周末開始就在熱議《大圣歸來》。網(wǎng)友“widec”表示這部電影“似乎挺不錯(cuò)的”，網(wǎng)友“dorae0903”認(rèn)為“截圖感覺畫風(fēng)有皮克斯水準(zhǔn)”，網(wǎng)友“reexamor”則說自己“只看預(yù)告就太喜歡了，不分享不行”。類似評(píng)論還有很多，雖然《大圣歸來》還沒有在臺(tái)灣上映，但在作為臺(tái)灣網(wǎng)絡(luò)民意風(fēng)向標(biāo)的PTT論壇，“大圣”已經(jīng)有了一大批粉絲。

臺(tái)業(yè)者看門道眾籌模式是亮點(diǎn)

關(guān)注《大圣歸來》的不只是臺(tái)灣網(wǎng)友，臺(tái)灣動(dòng)漫業(yè)界人士對(duì)這部國產(chǎn)動(dòng)畫電影的成績也感到興奮。臺(tái)灣明日科技總裁張運(yùn)揚(yáng)雖然人在臺(tái)灣，但他對(duì)這部電影的成功，卻有著相當(dāng)接地氣的解讀。張運(yùn)揚(yáng)告訴導(dǎo)報(bào)記者，《大圣歸來》的拍攝過程相當(dāng)曲折，最后不得已采用眾籌模式尋求投資，才有了“家長被故事感動(dòng)掏錢，109名小朋友成為影片出品人”的美談。“恰是這樣的眾籌方式，成為了最亮眼的創(chuàng)新概念。”

張運(yùn)揚(yáng)所在的明日科技，是在大陸發(fā)展的最大臺(tái)資動(dòng)漫企業(yè)之一。對(duì)于華語動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的困境和出路，張運(yùn)揚(yáng)感慨頗深。他告訴導(dǎo)報(bào)記者，傳統(tǒng)國產(chǎn)動(dòng)畫電影靠的都是自有資金，而眾籌的方式能讓電影在上映之前，就吸引一批對(duì)它真正感興趣的人加入其中。“眾籌的模式讓動(dòng)畫不再孤掌難鳴。”張運(yùn)揚(yáng)表示，“簡單地說，這部電影實(shí)際上在上映之前就已經(jīng)被推廣出去了，并且擁有了支持它的群體。”他認(rèn)為，國產(chǎn)動(dòng)畫電影可以嘗試著朝這個(gè)方向去發(fā)展。

那么，《大圣歸來》是否又有美中不足的遺憾？與觀眾的認(rèn)知相似，張運(yùn)揚(yáng)也認(rèn)為，國產(chǎn)動(dòng)畫劇情部分經(jīng)常較為薄弱，《大圣歸來》某種程度上也存在這個(gè)問題。當(dāng)國產(chǎn)動(dòng)畫想要“走出去”的時(shí)候，其劇情內(nèi)容就常常難以在國際上獲得認(rèn)同。“像《功夫熊貓》、《花木蘭》，這些動(dòng)畫片用的也是中國文化元素，為什么外國人做出來就能得到全世界認(rèn)同，而我們自己做的反而不行？”

觀點(diǎn)

兩岸攜手筑夢從量變邁向質(zhì)變

近年來，大陸動(dòng)畫電影有聲有色，《喜羊羊》和《熊出沒》等片票房反響都不錯(cuò)。但最能牽動(dòng)觀眾情懷的，還是《寶蓮燈》、《大圣歸來》這樣打上中華文化深刻烙印的作品。臺(tái)灣也是如此，曾獲得東京動(dòng)漫展頭獎(jiǎng)的動(dòng)畫短片《國寶總動(dòng)員》，就是一部講述臺(tái)北故宮各種珍貴文物互動(dòng)的擬人故事。其實(shí)，兩岸都曾為美國、日本的動(dòng)漫影視作品代工，在“做自己”的路上，兩岸有著一樣的甜蜜與哀愁。

臺(tái)灣動(dòng)漫界人士的哀愁要更深一點(diǎn)。因?yàn)橘Y金和市場的關(guān)系，還留在臺(tái)灣做動(dòng)畫的人已經(jīng)不多。反倒是像張運(yùn)揚(yáng)這樣最早進(jìn)入大陸的臺(tái)灣動(dòng)漫業(yè)者，在深耕市場中找到了新的出路。他所領(lǐng)軍的明日科技，就出品了大型三維動(dòng)畫項(xiàng)目《快樂星貓》，在大陸有著龐大的觀眾群體。張運(yùn)揚(yáng)說，大陸動(dòng)畫市場規(guī)模越來越大，并且正在經(jīng)歷從“量變”邁向“質(zhì)變”的過程。“隨著技術(shù)領(lǐng)域的不斷突破，國產(chǎn)動(dòng)畫的前景值得期待。”(海峽導(dǎo)報(bào)記者 燕子 林靜嫻)