網(wǎng)上輿論閱評(píng)：兩會(huì)報(bào)道瀏覽量突破100億的背后

2015年全國(guó)兩會(huì)報(bào)道，顯示出了全方位立體化輿論態(tài)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)媒體除原有陣地外，充分利用“兩微一端”等平臺(tái)，積極采取直播、訪談等方式，共發(fā)布文 字、圖片、圖解、視頻、動(dòng)漫等報(bào)道185萬條，累計(jì)瀏覽量突破100億次，網(wǎng)民反響積極。整個(gè)報(bào)道準(zhǔn)確及時(shí)、基調(diào)昂揚(yáng)、濃墨重彩、氣勢(shì)磅礴、深入人心，在 時(shí)度效、質(zhì)與量等方面都超越了往年。新的發(fā)力點(diǎn)在于，實(shí)現(xiàn)了報(bào)道內(nèi)容、形式、節(jié)奏的有機(jī)統(tǒng)一。

報(bào)道內(nèi)容：在全方位立體化輿論格局下，同步直播、同步解讀、同步互動(dòng)，以更加“解渴”的新聞報(bào)道引領(lǐng)網(wǎng)民聚焦點(diǎn)。

在大量、密集報(bào)道的覆蓋下，政府工作報(bào)告、代表委員議案提案、各部門新聞發(fā)布會(huì)，甚至與會(huì)代表委員的一言一行，都會(huì)迅速被網(wǎng)民熟知，這在很大程 度上促使兩會(huì)更加透明，因此，網(wǎng)上輿論引導(dǎo)策略愈來愈顯重要。鑒此，中央網(wǎng)信辦提前部署將“四個(gè)全面”作為全國(guó)兩會(huì)網(wǎng)上輿論引導(dǎo)的指導(dǎo)思想和主基調(diào)，并以 系列“國(guó)平”評(píng)論深入解讀兩會(huì)精神，占領(lǐng)輿論制高點(diǎn)，引領(lǐng)網(wǎng)民聚焦點(diǎn)。

人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等開設(shè)《全國(guó)兩會(huì)現(xiàn)場(chǎng)直播》頁面，全程直播報(bào)道兩會(huì)重要議程。如，對(duì)李克強(qiáng)總理3月5日上午作政府工作報(bào)告、3月15日上午會(huì)見 中外記者，人民網(wǎng)在直播同時(shí)，還邀請(qǐng)中央黨史研究室原副主任李忠杰、中國(guó)人民大學(xué)教授鄭功成等做客《強(qiáng)國(guó)訪談》直播廳，作同步解讀點(diǎn)評(píng)。李忠杰“為總理的 改革決心點(diǎn)贊”，并指出，“改革是決定中國(guó)命運(yùn)的關(guān)鍵一招”。商務(wù)部原副部長(zhǎng)魏建國(guó)認(rèn)為“建立制度反腐是依法治國(guó)的重要途徑”。對(duì)總理答記者問，人民網(wǎng)在 直播過程中播發(fā)《李克強(qiáng)：站在“互聯(lián)網(wǎng)+”風(fēng)口上順勢(shì)而為，讓中國(guó)經(jīng)濟(jì)飛起來》、《李克強(qiáng)用圍棋比喻新常態(tài)下中國(guó)經(jīng)濟(jì)：既要謀勢(shì)又要做活》等17條快訊， 新華網(wǎng)播發(fā)《李克強(qiáng)：環(huán)保法的執(zhí)行不是棉花棒是殺手锏》、《李克強(qiáng)談“中國(guó)輸出通縮”論：我們是“被通縮”》等20條快訊。整個(gè)直播和報(bào)道，兼顧時(shí)效性、 新聞性、導(dǎo)向性，實(shí)現(xiàn)了又好又快傳播。

報(bào)道形式：互聯(lián)網(wǎng)新應(yīng)用技術(shù)催生的新興傳播平臺(tái)，讓兩會(huì)“走入”民眾，讓民眾“走進(jìn)”兩會(huì)，引導(dǎo)民眾理性關(guān)注國(guó)家政治。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代報(bào)道兩會(huì)，不再僅僅局限于主流媒體輿論場(chǎng)，而延伸至媒介形態(tài)上、傳播形式上的全媒體。以微博、微信、新聞客戶端、手機(jī)網(wǎng)為代表 的手機(jī)端新媒體，已經(jīng)成為各類媒介報(bào)道兩會(huì)的重要延伸平臺(tái)。人民日?qǐng)?bào)及人民網(wǎng)、新華社及新華網(wǎng)、中央電視臺(tái)及央視網(wǎng)等等，紛紛“進(jìn)駐”新興傳播平臺(tái)，把握 民眾“脈搏”，創(chuàng)新傳播策略，積極利用微博賬號(hào)、微信公眾號(hào)，發(fā)布和推送兩會(huì)報(bào)道，發(fā)起“微話題”討論，構(gòu)筑起兩會(huì)報(bào)道的新媒體“矩陣”，不僅滿足了微 博、微信平臺(tái)以及手機(jī)網(wǎng)民的新聞信息需求，而且更有針對(duì)性地引導(dǎo)了輿論。

中央網(wǎng)信辦精心策劃，部署多家網(wǎng)站積極開展《點(diǎn)贊“四個(gè)全面”》互動(dòng)性主題報(bào)道活動(dòng)，從多角度深入闡釋“四個(gè)全面”戰(zhàn)略布局的深刻內(nèi)涵和重大意 義。網(wǎng)民反響熱烈，僅微博平臺(tái)相關(guān)閱讀量就達(dá)20億次，討論量逾500萬次，形成了會(huì)內(nèi)會(huì)外、網(wǎng)上網(wǎng)下全方位互動(dòng)、接力式傳播，增強(qiáng)了網(wǎng)民對(duì)國(guó)家政治生活 的參與感、獲得感。

中央網(wǎng)信辦牢牢把握全媒體、微傳播趨勢(shì)，抽調(diào)精兵強(qiáng)將專門組建“再編輯”微傳播工作團(tuán)隊(duì)。運(yùn)用最新移動(dòng)傳播技術(shù)，編制、推送一批大眾易于接受 的、適合移動(dòng)平臺(tái)傳播的圖片、圖表、長(zhǎng)微博、微視頻、HTML5作品600多篇，覆蓋80%手機(jī)網(wǎng)民，超過4億用戶?！犊倳浽谏虾F(tuán)》、《澆灌夢(mèng)想花 開》、《這是個(gè)什么樣的“夢(mèng)之隊(duì)”？習(xí)近平當(dāng)“主教練”》等一大批生動(dòng)活潑的報(bào)道，被各類微博微信賬號(hào)、各地各界網(wǎng)民廣泛轉(zhuǎn)載、分享、點(diǎn)贊。

報(bào)道節(jié)奏：根據(jù)兩會(huì)議程設(shè)置議題，掌握好節(jié)奏，從而實(shí)現(xiàn)了重點(diǎn)突出、層次分明，實(shí)現(xiàn)媒體議題與公眾議題的步調(diào)一致。

兩會(huì)期間，各網(wǎng)站將習(xí)近平總書記等中央領(lǐng)導(dǎo)同志活動(dòng)作為核心報(bào)道內(nèi)容，突出報(bào)道中央領(lǐng)導(dǎo)同志與代表委員共商國(guó)是的情況，及時(shí)、準(zhǔn)確、深入報(bào)道和解讀重要講話，形成了“政治生態(tài)也要山清水秀”、“有權(quán)不可任性”、“中國(guó)經(jīng)濟(jì)光明論”等多個(gè)輿論高峰與共鳴。

涉及重大民生問題的議案提案也很“接地氣”。各網(wǎng)站注重抓民生問題，善于挖掘議案提案這類新聞“富礦”，以正能量的“正事兒”擠壓娛樂化、低俗化報(bào)道的空間，營(yíng)造了良好傳播秩序。

各網(wǎng)站在圍繞主題、緊扣議程、設(shè)置議題、把握節(jié)奏、掌握分寸、引導(dǎo)網(wǎng)民等方面，整體表現(xiàn)不俗。但也偶有 例外的情況，如，3月11日上午，全國(guó)政協(xié)召開十二屆三次會(huì)議記者會(huì)，同日科技部部長(zhǎng)萬鋼就科技改革與發(fā)展回答中外記者提問，那么當(dāng)天兩會(huì)報(bào)道的重點(diǎn)和議 題設(shè)置，理應(yīng)從這兩場(chǎng)記者會(huì)上尋找。而網(wǎng)易新聞的《理政新常態(tài)——2015全國(guó)兩會(huì)》專題，將《政協(xié)常委：有人不知好歹，仍和達(dá)賴見面吃飯》作為頭條來重 點(diǎn)報(bào)道，同時(shí)，將科技部部長(zhǎng)萬鋼答記者問的內(nèi)容放在發(fā)布會(huì)欄目進(jìn)行報(bào)道，這就體現(xiàn)出網(wǎng)易對(duì)當(dāng)天兩會(huì)報(bào)道重點(diǎn)的選擇取向和把握水準(zhǔn)。

閱評(píng)員認(rèn)為，今年全國(guó)兩會(huì)網(wǎng)上報(bào)道實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容、形式和節(jié)奏的有機(jī)統(tǒng)一，這既是超越，也是創(chuàng)新。在根據(jù)兩會(huì)議程設(shè)置議題發(fā)酵點(diǎn)，掌握好報(bào)道節(jié)奏， 形成重點(diǎn)突出、層次分明的輿論布局，實(shí)現(xiàn)媒體議題與公眾議題的和諧合拍等方面，多數(shù)網(wǎng)站都做得很好。但有的商業(yè)網(wǎng)站仍然存在需要改進(jìn)的空間。