2015瑞士巴塞爾鐘表展“中國制造”亮相國際

海峽飛虹報道（駐瑞士記者 張婧昊）：瑞士巴塞爾鐘表展自19日開幕以來，每天吸引著來自世界各地的鐘表愛好者前來參觀。據主辦方介紹，本屆鐘表展有2000多位參展商參加，其中中國參展商有25家。此外，來自中國的參觀者在五大展館內隨處可見，足以看出中國鐘表行業(yè)及鐘表愛好者對于巴塞爾展會的關注程度。

每年的瑞士巴塞爾鐘表展吸引著全世界40多個國家的鐘表制造商前來參展，中國自1996年起與巴塞爾展結緣，經過多年努力，直到去年全部進入國際品牌館。今年，中國參展團由25家鐘表企業(yè)組成，最大的特點就是企業(yè)自主研發(fā)有創(chuàng)造性的產品多了，與中國傳統(tǒng)藝術和工藝結合的產品也多了，并在品牌建設和機芯制造技術等方面取得了很大進步。巴塞爾鐘表展究竟給中國鐘表業(yè)帶來了什么？

本屆中國展團執(zhí)行團長朱舜華表示，在這近20年的參展過程中，中國鐘表企業(yè)利用這一平臺逐步重視發(fā)展了對企業(yè)品牌的打造，“對中國鐘表業(yè)來講，我覺得首先是讓我們跟世界更加接近，認識更多的全球產業(yè)的格局；也讓我們慢慢地學習如何去提升自己。當然我們也依托中國特有的特征，以前在制造業(yè)方面也接了不少的訂單，但更重要的是我們可以通過國際化的(交流)來提升品牌，學習如何運作品牌，如何去發(fā)展自己的品牌。”朱舜華說。

朱團長介紹說，2014年中國出口鐘表的數量約占全球80%，接近150億美金；而瑞士出口約2800萬只手表，出口值已超過240億美金。從全球鐘表業(yè)格局來講，瑞士處于高端定位，日本為中間，而中國制造業(yè)依舊在低價范圍內占很大市場，目前出口主要針對非洲、南美、東歐、印巴、中東等發(fā)展中國家。

那么，造成這種差距最主要的原因是什么呢？朱團長向我們給出了明確的答案：“品牌運作的理念。這個確實是一個很大的挑戰(zhàn)。因為我們國內可能還有一個制造業(yè)的思維，技術研發(fā)方面我們投入不夠，(所以)在提升價值方面還做得不夠，但其實制造業(yè)的思維相對是比較簡單的，但如果作為一個品牌來講，技術研發(fā)只是一方面，如何進行品牌的包裝設計，尋找適合的市場定位、營銷方案，并且在互聯網時代如何適應變化的趨勢，各個方面都要綜合的考慮，考慮的角度和視野其實是完全不同的，所以我覺得觀念上的差距是最重要的，軟實力的加強才是我們現在迫切需要學習的。”朱舜華說。

與瑞士高端手表制造的差距，除了品牌理念的建立與深化，天津海鷗手表集團公司總工程師馬廣禮先生從實際工作中總結出企業(yè)肯定要承擔起今后在科技發(fā)展中的主體作用，但同時也希望政府部門能夠給予更多的關注，將二者的積極性有機地結合起來，“我們這個差距需要全民族的努力。因為瑞士在鐘表行業(yè)是作為國家產業(yè)政策，形成了一整套科學發(fā)展道路，大學負責理論上的研究，包括基礎理論和產品研發(fā)，我們中國幾乎都是空白；研究所完成產業(yè)的轉化過程，就是應用；企業(yè)實際就是生產制造。它有社會的分工，而我們國家現在基本上靠企業(yè)自己研發(fā)、工藝技術和制造、銷售。企業(yè)自己的力量當然和國家的產業(yè)政策是不可比擬的。”馬廣禮說。

目前，機械手表的發(fā)展趨勢是其計時功能逐步在弱化，卻向工藝品、藝術品、收藏品的方面發(fā)展，也就是說往高端品、奢侈品方向發(fā)展。那么高端手表與人的融合在中國飛亞達品牌總經理杜熙看來是非常重要的，“我們對高端手表的理解就是，高端手表不光代表昂貴的材料、復雜的結構和工藝，同時一定要讓人佩戴后有親近感，有一種互動和把玩的關系，其實我們手表文化在某種程度上講，就是人與手表的互動。”杜熙說。

在巴塞爾鐘表展的展館里，總是繞不開“中國元素”，除了中國品牌，不少國外手表品牌也推出了包含中國元素的手表。其中，意大利品牌U-Boat參展負責人維薩瑞先生就表示，中國經濟一直保持著增長勢頭，他們的產品在中國市場的前景令人感到樂觀，并且已經開始針對中國消費者的佩戴習慣，對手表的設計進行了調整，“我們專門設計適合中國市場的圖案，一開始是在表盤尺寸上做改變，不像針對在美國、俄羅斯市場上的大表盤，而是中國人感興趣的大小，此外，也會滿足中國消費者的審美。”維薩瑞說。

此外，提到生產就不得不提到假冒產品問題。在鐘表展開幕前的新聞發(fā)布會上，作為中國展團執(zhí)行團長的朱舜華指出，假冒產品問題不單單是中國的問題，而是一個全世界的問題，并表示中國鐘表業(yè)愿和巴塞爾組委會以及瑞士鐘表協會合作，未來在中國和瑞士的自由貿易協定框架內，在知識產權保護和假冒產品的打擊方面做更多的努力。從長遠來講，中國的企業(yè)要做品牌也不希望有假冒的情況，希望大家共同維護一個比較好的國際環(huán)境。