故宮引領(lǐng)業(yè)態(tài)融合 上半年文創(chuàng)產(chǎn)品銷售突破7億元

故宮上半年文創(chuàng)產(chǎn)品銷售突破7億元

距離《北京市關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2015-2020年)》(以下簡(jiǎn)稱《行動(dòng)計(jì)劃》)正式發(fā)布已過(guò)去7個(gè)月，在這期間，政府持續(xù)多次布局，建設(shè)了金融、專業(yè)人才等平臺(tái)推動(dòng)文件盡快落地。與此同時(shí)，以設(shè)計(jì)為業(yè)務(wù)主體的企業(yè)也在圍繞《行動(dòng)計(jì)劃》調(diào)整自身發(fā)展戰(zhàn)略，借助《行動(dòng)計(jì)劃》提高自身競(jìng)爭(zhēng)力，“創(chuàng)意設(shè)計(jì)+”行動(dòng)計(jì)劃已取得初步成效。

政府布局加速產(chǎn)業(yè)融合

2014年3月，《國(guó)務(wù)院關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見(jiàn)》(國(guó)發(fā)〔2014〕10號(hào)，以下簡(jiǎn)稱《若干意見(jiàn)》)正式對(duì)外發(fā)布，根據(jù)《若干意見(jiàn)》精神，北京市于當(dāng)月就啟動(dòng)了《行動(dòng)計(jì)劃》研究編制工作，并由北京市文資辦牽頭，市發(fā)改委、市科委、市經(jīng)濟(jì)信息化委、市財(cái)政局、市統(tǒng)計(jì)局、市金融局等部門共同參與，通過(guò)歷時(shí)一年多深入走訪、調(diào)研近百家典型企業(yè)，以及召開(kāi)20余次專家座談會(huì)，在修改完善十余稿后，《行動(dòng)計(jì)劃》終于在今年4月以北京市人民政府文件形式正式印發(fā)?！缎袆?dòng)計(jì)劃》的制定和實(shí)施因涉及全市60個(gè)部委辦局，成為近年來(lái)少有的整合動(dòng)員領(lǐng)域最為廣泛的聯(lián)合行動(dòng)之一。

相關(guān)人才領(lǐng)域，據(jù)北京校園之星科技有限公司董事長(zhǎng)蘇躍飛介紹，《行動(dòng)計(jì)劃》發(fā)布后，公司在美國(guó)硅谷設(shè)立產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計(jì)中心，制定創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才重點(diǎn)扶持政策，并強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)教育創(chuàng)意設(shè)計(jì)課題組織與經(jīng)費(fèi)，但在實(shí)施過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才的學(xué)習(xí)培訓(xùn)還不夠，缺少評(píng)定分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，而高端創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才引進(jìn)還不通暢。針對(duì)該情況，北京市加快推進(jìn)文化創(chuàng)意人才隊(duì)伍建設(shè)，市文資辦定期舉辦各級(jí)各類專題培訓(xùn)班，著力提高文化創(chuàng)意專業(yè)技術(shù)人才的素質(zhì)能力。與北京雙高人才發(fā)展中心簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，北京文創(chuàng)雙高人才發(fā)展中心也已正式揭牌并開(kāi)展運(yùn)營(yíng)服務(wù)，為文創(chuàng)企業(yè)及人才打造專屬的服務(wù)窗口，統(tǒng)籌開(kāi)展人才引進(jìn)、代理招聘等服務(wù)。同時(shí)還在全市認(rèn)定30家文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)基地建設(shè)，整合社會(huì)資源，構(gòu)建多元化人才培養(yǎng)體系，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)持續(xù)、快速發(fā)展提供人才支撐。

如何獲得足夠的發(fā)展資金仍是部分企業(yè)面臨的障礙。對(duì)此，北京市搭建文化投融資服務(wù)體系建設(shè)，拓寬文化投融資渠道和服務(wù)方式，為小微文化企業(yè)提供強(qiáng)大資金支持。目前市文資辦已與國(guó)家開(kāi)發(fā)銀行、北京銀行等13家銀行簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，合作搭建“北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)統(tǒng)貸平臺(tái)”，加大對(duì)文創(chuàng)類企業(yè)的有效資金支持，并不斷推進(jìn)小微企業(yè)金融服務(wù)產(chǎn)品創(chuàng)新。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，截至今年4月末，北京地區(qū)文化創(chuàng)意貸款余額847.86億元，較年初增加42.18億元，增幅5.23%，高出各項(xiàng)貸款平均增速2.85%。

今年5月，北京市文化產(chǎn)權(quán)交易中心正式掛牌成立，一個(gè)月后，在北京市文資辦的指導(dǎo)下，首都文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)正式成立，首批會(huì)員達(dá)315家，并與天津、河北等地的文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)簽署《京津冀三地文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)框架合作協(xié)議》，此外文化經(jīng)濟(jì)政策平臺(tái)也在市委宣傳部的指導(dǎo)下逐步建設(shè)，把政策、咨詢、落地進(jìn)行銜接，提供一站式服務(wù)，幫助企業(yè)與企業(yè)、企業(yè)與政府之間的交流與合作，推動(dòng)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)融合、聯(lián)動(dòng)發(fā)展。

市場(chǎng)自發(fā)推動(dòng)“創(chuàng)意設(shè)計(jì)+”

為促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合、激發(fā)市場(chǎng)，《行動(dòng)計(jì)劃》通過(guò)結(jié)合首都城市功能定位、資源優(yōu)勢(shì)和發(fā)展實(shí)際，除《若干意見(jiàn)》明確要求的制造業(yè)、數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)等7個(gè)融合領(lǐng)域外，還增加文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與商業(yè)融合發(fā)展、文化與金融融合，以及文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與教育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，共計(jì)十大融合發(fā)展行動(dòng)，同時(shí)細(xì)化了六大融合路徑，建立八大保障機(jī)制，預(yù)計(jì)在2020年，基本形成文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)高水平、寬領(lǐng)域、深層次的融合發(fā)展格局。

全國(guó)文化中心現(xiàn)已明確成為北京市的四大功能定位之一，同時(shí)北京市已于2012年獲得“設(shè)計(jì)之都”的身份，這都表現(xiàn)出北京在該領(lǐng)域的發(fā)展?jié)撃?。?jù)北京市統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，2015年1-8月，北京市規(guī)模以上文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)收入合計(jì)達(dá)7000億元，同比增長(zhǎng)5.1%，但在業(yè)內(nèi)看來(lái)，北京文化消費(fèi)還有約5000億元的市場(chǎng)空間。

由于政府方面的持續(xù)推動(dòng)，以及北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，整體市場(chǎng)均已將文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)作為提升產(chǎn)業(yè)價(jià)值和質(zhì)量的有力武器。東道品牌創(chuàng)意集團(tuán)董事長(zhǎng)解建軍表示，設(shè)計(jì)從人類出現(xiàn)那天起就一直存在，且其存在的目的就是為人們的生活提供服務(wù)、提供更方便的生活，滿足市場(chǎng)需求，并不是只有讓產(chǎn)品美觀這一項(xiàng)附加值。但此前設(shè)計(jì)的價(jià)值被低估，通過(guò)發(fā)布文件能讓人們進(jìn)一步認(rèn)識(shí)到設(shè)計(jì)的價(jià)值，并通過(guò)與其他產(chǎn)業(yè)融合解決問(wèn)題而體現(xiàn)出更高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。

創(chuàng)意設(shè)計(jì)不僅能讓消費(fèi)者有更好的使用體驗(yàn)，同時(shí)也幫助產(chǎn)品形成獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，使得創(chuàng)意設(shè)計(jì)逐漸成為市場(chǎng)評(píng)定某產(chǎn)品或某企業(yè)價(jià)值大小的標(biāo)準(zhǔn)之一。由于市場(chǎng)上“創(chuàng)意設(shè)計(jì)+”的氛圍愈發(fā)濃郁，為更好地實(shí)現(xiàn)融合，各企業(yè)也在自發(fā)制造機(jī)會(huì)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)之間的交流，比如舉辦交流會(huì)、論壇等形式的活動(dòng)，探討如何實(shí)現(xiàn)融合，或是建設(shè)合作平臺(tái)帶動(dòng)整個(gè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)鏈與其他產(chǎn)業(yè)的接觸聯(lián)系。歌華創(chuàng)意設(shè)計(jì)服務(wù)中心負(fù)責(zé)人劉曉林表示，此前建設(shè)創(chuàng)意設(shè)計(jì)服務(wù)平臺(tái)的目的就是希望通過(guò)公司所積累的設(shè)計(jì)資源，為設(shè)計(jì)和設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)，使其與其他領(lǐng)域，如高科技、制造業(yè)、創(chuàng)意領(lǐng)域相融合，并利用服務(wù)平臺(tái)讓設(shè)計(jì)作為先驅(qū)，推動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)創(chuàng)新創(chuàng)造，把“中國(guó)制造”變?yōu)?ldquo;中國(guó)創(chuàng)造”。

故宮引領(lǐng)業(yè)態(tài)融合

故宮等單位積極將創(chuàng)意設(shè)計(jì)與自身業(yè)務(wù)融合，使《行動(dòng)計(jì)劃》從政府文件落到實(shí)地?！缎袆?dòng)計(jì)劃》賦予旅游產(chǎn)業(yè)更多文化內(nèi)涵，促進(jìn)文化與旅游資源整合、業(yè)態(tài)融合，加強(qiáng)對(duì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)利用，推進(jìn)衍生產(chǎn)品和旅游項(xiàng)目綜合開(kāi)發(fā)。在該領(lǐng)域，故宮已經(jīng)傳遞出積極的信號(hào)。故宮是北京的文化地標(biāo)，但如今游客參觀故宮不僅是欣賞景色，還有超過(guò)7000種各具特色的文創(chuàng)衍生品，如故宮手機(jī)殼、朝珠耳機(jī)等，僅今年上半年文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售額就已突破7億元，超過(guò)去年全年銷售總和。在中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心主任張京成看來(lái)，故宮通過(guò)有效利用歷史文化資源的內(nèi)在價(jià)值并將其轉(zhuǎn)化為受市場(chǎng)肯定的文創(chuàng)產(chǎn)品，既能創(chuàng)造更多經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)也能借此創(chuàng)造社會(huì)效益，廣泛傳播歷史文化。

在《行動(dòng)計(jì)劃》中，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)提速行動(dòng)也是重點(diǎn)任務(wù)之一，并提出要推動(dòng)文化產(chǎn)品與服務(wù)的數(shù)字化進(jìn)程，培育數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)。“為迎接數(shù)字化營(yíng)銷的挑戰(zhàn)，藍(lán)色光標(biāo)一方面投資并購(gòu)行業(yè)內(nèi)國(guó)際領(lǐng)先的企業(yè)，如英國(guó)社交媒體營(yíng)銷公司，提高在新媒體的傳播渠道和水平，此外還先后投資數(shù)十家行業(yè)領(lǐng)先的移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)和渠道公司，提高自身利用大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行營(yíng)銷的水平。”藍(lán)色光標(biāo)傳播集團(tuán)總裁毛宇輝表示。

除此以外，其他產(chǎn)業(yè)也正在逐步實(shí)現(xiàn)與文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)相融合。網(wǎng)秦移動(dòng)推出的滿足多語(yǔ)種的全球新媒體平臺(tái)，通過(guò)與新華社亞太總分社等媒體合作，實(shí)現(xiàn)媒體內(nèi)容在新媒體上的呈現(xiàn)，并通過(guò)UI設(shè)計(jì)，讓用戶能以更方便、更輕松的方式瀏覽各地新聞。而農(nóng)業(yè)方面也在借助文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)提升自身的產(chǎn)業(yè)價(jià)值，讓休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游結(jié)合，實(shí)現(xiàn)民俗村觀光等多個(gè)業(yè)態(tài)。對(duì)于同樣擁有較大潛能的體育產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)也借助《行動(dòng)計(jì)劃》，實(shí)現(xiàn)與創(chuàng)意設(shè)計(jì)融合，目前已有體育題材電影在院線上映，體育場(chǎng)館也通過(guò)舉辦文化活動(dòng)有效開(kāi)發(fā)潛在價(jià)值提升效用，這均充分顯示出產(chǎn)業(yè)融合行動(dòng)的積極態(tài)勢(shì)。

文/記者 郭佳 攝影/記者 王曉溪