臺“朕知道了”紙膠帶風(fēng)迷兩岸 特色文創(chuàng)抗日韓

臺北故宮博物院暢銷創(chuàng)意品“朕知道了”。“朕知道了”四字是康熙皇帝真跡的復(fù)制品，因康熙在批閱奏則時，愛在文末朱批“朕知道了”、“知道了”。臺北故宮推出此產(chǎn)品后，深受消費者喜愛。中新社發(fā) 陳小愿 攝  

中新網(wǎng)6月2日電 據(jù)臺灣“中央社”報道，日、韓創(chuàng)意小文具大軍壓境，臺灣文具品牌也不甘示弱。結(jié)合中華文化與臺灣創(chuàng)意元素的“朕知道了”紙膠帶，風(fēng)迷兩岸收藏迷，更為臺北故宮帶來千萬元(新臺幣，下同)商機。

“兒子昨晚特地從廣州打電話回家，要我今早一定要來幫他買‘朕知道了’紙膠帶”從北京到臺灣旅游的梁小姐說，這款紙膠帶有趣味，在北京皇城都找不到，北京故宮應(yīng)該學(xué)學(xué)臺灣的創(chuàng)意，她要多買幾份回去送朋友。

一卷紙膠帶能為臺北故宮帶來多少商機？臺北故宮統(tǒng)計“朕知道了”紙膠帶推出8個月，就賺進新臺幣2660萬元，也成為觀光客來臺必買文創(chuàng)小禮品。

臺北故宮博物院擁有世界級的文物藝術(shù)典藏，高達67萬余件的書畫、器物、圖書文獻等精致華夏文物，所具備文化藝術(shù)能量和養(yǎng)分，足以體現(xiàn)臺灣在全球文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中“文化實力”和“文化資本”的有利條件。

以卡片起家的“知音文創(chuàng)”對80后、90后并不陌生，知音強項為紙制品設(shè)計，但開發(fā)紙膠帶是從零開始。有別于市面品牌皆選用日本和紙，知音堅持選用臺灣制作棉紙工廠訂制專用紙張，圖案以環(huán)保油墨印刷，從創(chuàng)意到制販全部MIT，兼顧環(huán)保與創(chuàng)意。

知音文創(chuàng)推出“金音Fun Tape紙膠帶”已開發(fā)500多款紙膠帶，銷售遍及英、日、德、意等國。2013年知音展開與臺北故宮合作，首先推出“乾隆御覽之寶”紙膠帶，第二波推“朕知道了”紙膠帶，擷取康熙皇帝的奏摺朱批，幽默的創(chuàng)意元素引發(fā)搶購熱潮。

臺北故宮院長馮明珠表示，臺北故宮發(fā)展文創(chuàng)有4個面向，其一是與知名品牌結(jié)合，其二是與文創(chuàng)設(shè)計廠商“合作開發(fā)”延伸商品，其三是“圖像授權(quán)”，可運用于出版書籍、印制月歷、產(chǎn)品包裝、廣告文宣、生活用品、數(shù)位展等，其四是“出版品授權(quán)”，開發(fā)多元化的出版內(nèi)容。

臺北故宮從2007年就與意大利設(shè)計精品ALESSI合作雙品牌，推出“The Chin Family—清宮系列”，之后也與臺灣品牌法蘭瓷、八方新氣、朱的寶飾、富御珠寶、琉園等合作，藉由合作品牌與臺北故宮在國際博物館的知名度，共同為雙方開拓國際市場，創(chuàng)造雙贏大格局。

近年文創(chuàng)小物在臺灣走紅，臺北故宮更與近百家設(shè)計廠商“合作開發(fā)”文創(chuàng)商品。馮明珠表示，2013年臺北故宮單是文創(chuàng)商品的銷售額，就高達新臺幣8億多元，雖然人氣文物“翠玉白菜”的周邊商品每年持續(xù)熱銷，但在去年短時間竄紅的卻是清帝康熙硃批“朕知道了”紙膠帶，才推出就紅遍兩岸三地。

“這款紙膠帶創(chuàng)意來自我在2005年策劃‘知道了：硃批奏摺展’，當(dāng)時導(dǎo)覽手冊是我執(zhí)筆主編”馮明珠說，當(dāng)時手冊封面印有康熙滿漢文硃批真跡“知道了”，而受大陸劇“甄嬛傳”大紅影響，康熙皇帝批閱奏摺時，常在文末硃批“朕知道了”，廠商也結(jié)合這兩者概念，將“朕知道了”印在紙膠帶上，帶動風(fēng)潮。

“朕知道了”是臺北故宮首次推出皇帝硃批紙膠帶，一組有黃、白、紅三款顏色。根據(jù)臺北故宮統(tǒng)計，從2013年7月開始販賣至2014年3月，總計售出139000組，共計2660萬元，不僅為臺北故宮創(chuàng)造商機，也成功在兩岸三地締造話題。

“朕知道了”紙膠帶推出后，引發(fā)網(wǎng)友瘋狂轉(zhuǎn)貼，有人直呼“超想收藏”、“霸氣十足”，大陸網(wǎng)友也在微博熱烈轉(zhuǎn)發(fā)討論，使得來臺觀光的陸客，將這款紙膠帶作為必買紀(jì)念品，不帶一組回去，就感覺無法向鄉(xiāng)親交差。

寶島臺灣雖然沒有豐富礦產(chǎn)資源，但人才與創(chuàng)意是最珍貴的“腦礦”。臺北故宮擁有數(shù)千年中華文化藏品精華。“朕知道了”紙膠帶風(fēng)迷兩岸，為中華文化結(jié)合臺灣創(chuàng)意元素做了最佳詮釋，彰顯臺灣創(chuàng)意獨一無二的價值。